微短剧发力暑期档，「量」变到「质」变

暑期种草日历、剧场、片单……
都市、校园、青春……
今年暑期档，微短剧行业格外热闹。
近三年的探索，微短剧虽仍未走入稳定的成熟期，但经过了2021年的迅猛发展，微短剧作为新内容板块在平台布局的存在感明显抬升。
自腾讯视频微短剧“十分剧场”提出档期排播、分季营销的理念后，各个平台对微短剧的暑期档、寒假档的运营推广也更为重视。各家都有专属类目，频道与剧场化运营也已进入一个常态化阶段。
本年度，腾讯视频、快手、芒果TV纷纷发力暑期档，从题材、类型到主创班底，微短剧还能为市场带来什么样的惊喜？还得细看看各家平台都将如何发力。

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动态：热闹的暑期档
微短剧热风依旧。
腾讯视频微短剧以《夏日种草日历》为名发布2022年暑期档微短剧剧集阵容，以7月、8月为排播周期，推出新一批多元形态的作品。
同周期内，快手星芒短剧发布追剧一夏片单，以江湖、温度、冒险为3个大类，推出了40部短剧作品。芒果TV也在大芒短剧的支架上，打出了一张短剧今夏片场牌，以国风、疗愈、破谜三个剧场为类型划分，涵盖了古装、都市、悬疑三大类题材，预计上架12部待播作品，侧面印证了布局剧场的必要性。而腾讯视频微短剧早在2021年年中发布了片单，年底发布了行业首个微短剧品牌——“十分剧场”。
从整体的题材上来看，古装题材依然是快手、芒果微短剧布局的重点，匹配探案、悬疑、爱情进行更多的类型细分。具体来看，芒果TV按剧场来划分，国风剧场涵盖了4部古装剧集，快手片单上以江湖为背景的古装题材有3部。
腾讯视频这个微短剧行业的领头羊，从其发布的《夏日种草日历》可以窥见的差异化：古装类型的减少、现实题材的增多；对内容类型精细化划分、去同质化，已经走在了其他各家的前面。
这次腾讯视频微短剧不仅从用户收视习惯出发、释放《夏日种草日历》，并且辅以一系列应景夏日的福利奖品做为激励、推出观看微短剧的会员活动H5；再通过进一步输出更加贴合年轻人语境的“Plog”风格物料达到剧集核心卖点的传播目标等等。丰富的内容排列与年轻化的营销玩法，都让笔者更有兴趣一探究竟。