微短剧发力暑期档，「量」变到「质」变(4)

腾讯视频微短剧的演员配置上，启用了不少新生代面孔。在内容生产、行业资源都进入平缓期的市场环境里，大胆启用新面孔，对行业与艺人而言是共赢的合作。在一定程度上助推了演艺生态的良性发展，给新生代艺人提供剧集演出机会，也帮助微短剧打造更广阔的市场声量。
如，《夜色倾心》的主演刘些宁，《我的开挂人生》的主演锤娜丽莎，《开局一座山》的主演王艺瑾等等，都是近两年在社交媒体当中人气颇高的新生代艺人。其中由刘些宁、管栎主演的《夜色倾心》，话题度与播放热度均表现不俗，自开播以后持续占据各专业榜单短剧第一。
内容在提质，但商业化不充分，依然是微短剧所亟需解决的最大难题。如何基于微短剧周期短、时效性强、植入灵活性高等品类特征，充分开发微短剧品类的商业化优势，是各家都在探索的目标。
此次腾讯视频微短剧的暑期档发布中，出现了唯品会、钻戒品牌DR的身影。由此可见腾讯视频微短剧对商业化合作的开放姿态。

商业化的转机背后，是内容价值的提升，同时也是平台方，应对内容营销需求的商业化全面开放。
整体而言，在平台剧场化、季播化等动作的打法之下，微短剧走向精品化、类型化已是行业趋势，其品类的市场认知、商业化、分账模式的混沌地带正在变小。而腾讯视频微短剧在把握用户需求、落实内容创新上的尝试，也将具备更大的行业意义。
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未来：空间依然可观
客观来说，目前微短剧的题材集中度仍然很高，供给的同质化问题也还是存在。但更需要被看到的是，在行业上游平台主动求变和积极响应政策的意识之下，微短剧向上的探索空间依然可观。
根据猫眼研究院，2021年各平台基本完成了微短剧品牌的建立，2022年H1微短剧发展升级已见成效。其中腾讯视频的“十分剧场”，用喜剧季、国风季结合不同类型与文化，拓展了行业题材丰富度的同时，在变现与口碑上都为行业树立了全新的标杆，不断强化这条赛道上的内容品牌和用户认知。
云合数据显示，2022H1全网微短剧有效播放霸屏榜中，前10位中有7席均来自腾讯视频，《拜托了！别宠我》以1.69亿的播放牢牢占据榜首，第二位则是正片有效播放8377万的《拜托了！别宠我第二季》，《师兄请按剧本来》则以6975万的有效播放占据第五。