微短剧发力暑期档，「量」变到「质」变(2)

由《夏日种草日历》上来看，7月主打奇幻爱恋、青春心动、解压轻喜，涵盖了《夜色倾心》《给你我的独家宠爱2》《我的开挂人生》等轻喜、现代都市、纯爱类作品，已开播的《夜色倾心》与《我的开挂人生》常在热搜上看到，即将上线的《给你我的独家宠爱2》第一季也是分账爆款。
8月则主打热血燃爽、高甜笑恋、清奇反转，打出了《开局一座山》《双面宠妃闯关记》《我的二分之一男友》以及《未来商店》等多元类型的排列，不乏具有爆款潜力的种子选手。

腾讯视频以暑期两月为界，凭借其对年轻用户追剧习惯的洞察与前瞻，运用高度配合用户娱乐喜好的运营手段与营销创意，打出了这份暑期档“组合牌”——排播精细、内容丰富的《夏日种草日历》，具有强吸引力的会员活动等，又一次给出了暑期档营销的范本。
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类型化、精品化、商业化，
《夏日种草日历》成功“种草”
笔者观察到，腾讯视频微短剧精品厂牌的“十分剧场”有多个项目在此次《夏日种草日历》待播之列，包括《开局一座山》《瓦舍之玉姬书》《怪奇笔记》《牌局》以及《摩玉玄奇第二季》。由此回溯其路径，从前期发布到筹备上线，腾讯视频微短剧保持了均衡的精品产出效率。
7月22日猫眼研究院发布了《2022年上半年市场数据洞察》，提及短剧的部分，腾讯视频微短剧的“十分剧场”以《拜托了！别宠我》分账3000万 、《大妈的世界》豆瓣开分8.4以及《洛阳四千金》猫眼短剧上半年TOP1的成绩成为了爆款率最高的厂牌，因此令业内对于“十分剧场”后续的项目充满了期待。