垂直综艺风头正劲，想出爆款还要看投入(3)

然而，随着消费升级带来的欣赏升级，观众对于同质化严重的泛众综艺开始产生审美疲劳。超女快男系列选秀虽然由台转网，但老套的形式令其关注度与日俱下；《二十四小时》《全员加速中》《极速前进》等户外真人秀不过是明星在户外完成任务，也因缺乏新意而收视节节败退。但与此同时，从泛众综艺中细分出的垂直内容却悄悄后来居上。以网综为典型，例如，从音乐类细分出说唱、对唱；从选秀细分出的男团、街舞，均成为了视频网站的重点推介项目。尤其是自去年《中国有嘻哈》成为年度爆款后，一夜间从卖菜大妈到上学的孩子，随口都能说上几句rap，垂直类型显然已经开始得到了更多的市场认可。
观众具有猎奇心理
为何看似内容极为冷门，群体也更为小众的垂直综艺，能成功走向大众视野？首先，在音乐、户外竞技扎堆导致同质化时，内容丰富多样的垂直综艺，无疑成为一股清流。刘熙晨表示，垂直综艺最大的优势，就是可以满足市场对于独创性和新鲜感的需求。“当大家都没做过这样的内容时，你做了，大家肯定会关注。比如《信中国》《朗读者》，之前从没有人做过这么垂直的读信、朗读节目，它们被大家关注也是符合内容规律的。”
冷凇表示，垂直精分引爆大众围观将是未来几年的综艺创新发展趋势，从节目欣赏角度来讲，通常是内行人看门道，外行人更多是看热闹。非行业内的观众通常对于综艺模式、环节、制作并不太了解，因此他们选择综艺首要原因是出于题材的窥视与猎奇心理，另一个重要原因则是对人情人性的共鸣性感知，无论诗词大会中刷屏的快递小哥还是嘻哈中被新媒体深挖的话题选手都是通过“立有特点的人”引发了大家对节目的热议。《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》的出现，也是文化以古诗、美文、书信等差异化的载体细分化呈现的一种趋势。在街舞与说唱火爆之前，国内真正热爱这两项文艺的人毕竟有限，当街头有人说唱、跳舞的时候，甚至会被视为“另类群体”，但这并不妨碍观众忍不住想去围观他们，“差异性是最大的价值，大家都喜欢看与众不同的选题与角色，这些都是泛众综艺很难达到的效果。
”
网络用户习惯选择性收看
除了对观众审美的考量，在市场竞争逐渐加剧之下，各平台也开始尝试收割更多细分领域的用户，尤其是点播化的网络平台。大优酷事业群总裁杨伟东曾表示，每个人一天只有24小时，因此用户的选择成本变得更高。他们更趋向于把时间投入到自己真正感兴趣的内容，而不仅仅是大众流行内容。例如《这！就是街舞》《晓说》《圆桌派》等。“这个趋势意味着内容生产之前，我们对目标受众定位的洞察需要越来越精准。”