垂直综艺风头正劲，想出爆款还要看投入(4)

而网络平台从观看习惯和用户受众来说，也非常适合孵化垂直综艺。通常，网络用户的观看习惯是选择性收看，每个人会搜索自己感兴趣的内容，但电视仍只能在固定时段观看某类节目，这便令视频平台加大了各类垂直内容的需求。而就受众用户而言，卫视观众也更大众化，互联网却隐藏着不少细分群体，这也是为何互联网频频布局垂直综艺的原因之一。“互联网的细分人群很多，而且这些人能够在互联网上孵化话题，带动舆论。例如《圆桌派》等垂直综艺，他们的话题影响力甚至已经超过了电视这类传统媒体。因此布局垂直类型，对于平台收割用户、发酵话题热度都非常行之有效。”刘熙晨表示。
操作
与泛众综艺可以满足大多数人的观看需求不同，由于垂直内容过于小众，例如嘻哈、街舞、机器人，乍一听很难吸引到观众，因此如何将窄众的内容通过模式设计变得更加大众化，是制作垂直综艺时最大的难点。
讲好一个故事，让大众接受
目前，大多数垂直综艺均采用叙事式真人秀方式，将节目剧情化，让还未接受这个文化的观众，可以先代入到故事里，再愿意点进来观看。例如《中国有嘻哈》第一期通过饥饿式淘汰，塑造了极重的火药味，随后选手间互相“diss”的冲突也吸引了不少观众。《这！就是街舞》通过塑造选手命运，让观众不断期待究竟谁能突出重围，哪位队长能够获胜。《热血街舞团》的总导演车澈曾表示，综艺节目需要考虑用什么形式去表现街舞这种本身有欣赏门槛的内容，因而剧情的强烈程度必然要上升。
“无论是嘻哈还是街舞，他们都没有直接在文化本身做解读，还是在做一档真人秀，只不过题材和手段会比其他节目更有个性。”杨智帆说，很多人认为垂直综艺好看，但其实勾着观众看下去的并非嘻哈、街舞本身，而是在赛制压迫下，让节目剧情就像在看电视剧一样吸引人，“垂直综艺更需要注重如何更通俗地让大家接受。最简单的就是讲好一个故事。”
彭正圆也举例，在中国机器人格斗仍是一个小众且超前的文化，因此吸引观众难度极大。但在设计模式时，他们认为与其绞尽脑汁贴近观众审美，不如融入更通俗的真人秀手法，让明星嘉宾和素人选手真实地一起参加格斗，格斗的结果也不做预设。当张一山、郑爽为了心爱的机器而伤心落泪时，观众自然就会被这个文化感染到，“中国观众习惯被故事性引导，需要情绪的代入，需要真实的情感宣泄。”
请流量明星加持，满足观众需求
嘉宾的选择也是垂直综艺成功的决定性因素之一。《中国有嘻哈》因吴亦凡的加入未播先火，观众虽然不理解什么是嘻哈，但仍然记住了“Freestyle”；《这！就是铁甲》也因郑爽、张一山的加入，带火了在欧美知名已久的机器人，相比机器，一开始观众必然更喜欢看自己的爱豆在“格斗”赛上的热血模样。