垂直综艺风头正劲，想出爆款还要看投入(6)

资源更易枯竭，频繁“撞题”
垂直品类看似无限，实则有限的市场状况，让不少平台频繁出现“撞题”现象。两档街舞节目几乎同时上线，《中国诗词大会》后也出现了《向上吧！诗词》等多个“诗词”垂直节目。其中原因虽不乏市场跟风和平台之间的“对标”竞争，但竞争的后果，却是某一品类的资源更快被消耗枯竭。垂直类相较大众类，消耗的速度更快。
冷凇表示，现在的综艺竞争环境比十年前惨烈了十倍不止，垂直类无论从选手、嘉宾、明星等维度都存在更大的局限性。例如两档街舞节目今年便在争夺选手和明星嘉宾时反复拉锯，因为国内在街舞领域有知名度和能力的人群十分有限，“就像前一段时间音乐类节目非常火，但这几年动静小了，也是因为没有优质的选手了。但垂直综艺由于群体人数更少，因此更容易极早地被消耗殆尽。”杨智帆也表示，他对于垂直类综艺做成“综N代”始终持观望态度，“像《中国有嘻哈》第一季已经把整个中国嘻哈圈挖了1/3了，剩下2/3也不一定是打算第二季来的，所以《中国新说唱》已经到北美海选了也是这个原因。”
趋势
垂直细分不一定会红，主要看平台投入
据悉，央视正在布局国宝、汽车等垂直综艺，优酷也早早布局了“航天”“灌篮”等细分真人秀节目，在垂直细分的领域，网台几乎齐头并进。彭正圆表示，垂直类型确实存在不少可待发掘的空间，只要制作方敢尝试，不怕失败，就很有可能看到惊喜，“比如像群体市场越来越庞大的电竞、国外风行而中国一直做不起来的改装和赛车，也都可能作为尝试的方向。”
但垂直综艺会在未来完全替代泛众综艺吗？布局垂直综艺会提高成就“爆款”的几率吗？对此，业内人士均表示可能性并不大。刘熙晨表示，目前综艺的制作环境非常复杂，无论是互联网还是卫视，都是根据社会话题、价值走向、观众口味变化，来决定对不同品类的投入。反之，投入大小也直接决定了哪类综艺可以成为“爆款”，“垂直综艺的火爆其实跟平台的决策有很大关系。当平台决定了布局垂直综艺，他便会拿出很多的钱去推广并制造话题。这个热度和盈利模式其实也并非垂直细分本身带来的利好。而泛众综艺目前也拥有稳定的收视群体，只是新鲜感在减少，并不表示没有市场。”
杨智帆也表示，垂直综艺一直存在，很多地面卫视在几年前就曾做过关于鉴宝、汽车比价、萌宠养成等分众综艺，大多数还都播出了2-3季，拥有了固定的服务用户群和成熟的生存逻辑和商业模式。只是如今出现了“爆款”，市场才开始将“垂直综艺”判定为风向标并进行倒推。“其实更多原因是因为一线平台给了足够的传播资源，才能够让他们达到过往达不到的传播效果，但能说垂直综艺整体繁荣吗？好像也不是。”杨智帆认为，虽然垂直综艺确实已进入头部布局，但无论什么类型的综艺，都是花多少投入，见多大的效果，换作其他门类也可能会红。且任何一个国家的欣赏品位都没有中国人变化那么快。曾有一张图读懂中国电视四十年，其中电视观众口味平均两年就会变一次。曾经观众喜欢看揭露黑幕的《焦点访谈》节目，喜欢“超女”这类大众选秀，从没有人想过《演员的诞生》《声临其境》这样只拼演技，比配音的节目在十年后可以如此火爆，“我们的行业变化太快，今日大家喜欢说唱、街舞等垂直品类，但一旦垂直的资源开始枯竭，我们也不排除会有其他风向标出现。