「书评」网络科学最新研究揭示成功五大普适定律(3)

伍兹就是被经济学家称之为超级明星的人物，罕见的表现获得罕见的回报。超级明星得以存在，是因为成功是无界的。即使你的成绩比你的竞争者高出仅仅毫厘，你的回报也会轻松地高出百倍，有时甚至数千倍。经济学家谢尔温·罗森，将超级明星描述为“相对较少的一部分人，收入丰厚，在自己从事的领域中占支配地位”。
明显的例子包括电影明星、流行音乐歌手、万众瞩目的高管，以及投资商。想一想这些人吧：乔治·克鲁尼、詹妮弗·劳伦斯、威尔·史密斯、凯迪·佩里、布鲁诺·马斯、比尔·盖兹、理查德·布兰森、华伦·布非特、乔治·索罗斯。
超级明星的工作质量与他们的成功之间存在一个不成比例的关系，这意味着在稍稍优秀一点的成绩就可以带来超乎寻常的成功。罗森写到，“稍逊的人才是更优人才的糟糕替代者。”这也提示我们，要在卓越的歌手和一个普通的好歌手之间做选择，我们会选择前者。这一理所当然的选择，促使我们所有人去听同样的歌、读同样的书、观看同样的网球运动员。这也因此使市场偏向于那些被认为具有特殊才能的人。
郎朗问鼎世界十大钢琴家，从他身上看如何成为顶级流量
几年前，我有机会在一个交响乐音乐厅看郎朗演奏钢琴。尽管郎朗光彩夺目的演奏天赋尽人皆知，但他是否能成为世界上最杰出的钢琴演奏家之一仍存有争议。我以前从未看过他的表演，但当演奏开始后，我发现我越来越难以跟上他的音乐，我的注意力完全被他的手势所吸引。当他在键盘上敲击着高八度音符时，身体夸张地大幅倾斜，双手充满激情地挥向键盘上方，手指在空中抖动。不可否认，我为他的才华感到惊叹，但同时也为他所有的身体语言感到茫然。
后来才知道，他的这种表演技巧其实是有目的的。伦敦大学学院研究员Chia-Jung Tsay做了一个实验，他要求专业音乐人和新手预测三个进入决赛的选手，谁能在古典音乐比赛中拔得头筹。一组专听选手们的录音资料；一组既有录音资料，又有视频资料。另有一些人则仅仅提供给他们没有声音的视频录像，如果让你以这样的方式来挑选最优秀的音乐家，你一定会觉得有些荒唐可笑。
在实验之前，无论是专家还是新手都明显觉得，单独的录音资料最有可能帮助预测优胜者，毕竟，这是一场音乐比赛。但Tsay发现，实验评判组单独依靠声音选拔出正确优胜者的情况仅有25%。考虑到总共只有三个选项，这一结果比我们做多项选择题时瞎猜都还要糟。依据声音进行判断，无论是专家还是新手都与正式的评委会不一致，他们挑选了另外的人荣获最高奖。