婚恋市场竞争加剧珍爱网、百合纷纷转战线下(2)

从1998年中国第一个婚恋交友网站的诞生至今，婚恋社交发展历经PC时代，移动互联网时代。从PC、移动端网页、App、微信订阅号再到目前流量走高的小程序，婚恋服务的渠道变得日益多元化，这也使得婚恋交友App不再是用户体验产品的唯一方式。在获客渠道赛道上，珍爱网和百合佳缘展开了多次竞争。
PC时代，中国交友中心（珍爱网前身），于1998年创立，标志中国网络婚恋行业进入萌芽期。2003年，随着世纪佳缘、百合网等网络婚恋企业相继成立，国内行业进入探索期。PC时代，世纪佳缘、百合网、珍爱网三家瓜分互联网早期人口红利，形成三足鼎立格局。
进入移动互联网时代，有缘网最早试水移动平台，于2010年7月上线有缘网App，世纪佳缘紧随其后，于1年后上线品牌App，珍爱网布局移动端稍晚，于2012年11月完成品牌向移动端的战略调整。

服务工具创新成为业务拓展的利器，相较于PC端，网络婚恋服务商移动端用户争夺更为激烈。2015年之后，在资本运作和互联网技术不断发展的背景下，企业竞争格局发生变化。2017年，百合网完成并购世纪佳缘，整合两家资源，用户数据增量明显。有缘网则因产品及服务创新力度不足，掉出第一梯队。珍爱网虽入局晚，但自进入移动互联时代开始，创新内动力强劲，从2017年7月起，珍爱网App共进行过49次产品迭代更新，App更新速率较其他平台有明显优势。
随着新媒体的发展，App端不再是用户接触产品和服务的唯一选择。新用户的触达和转化，极可能因为渠道的变化发生改变，App需要安装，需要消耗流量，占用手机有限的桌面空间，部分App界面设置不合理，服务隐藏深，不易操作等弊端显现，2017年开始，小程序成为在线婚恋行业巨头争夺流量的新入口。珍爱网， MarryU，我主良缘，爱有约等先后上线了品牌小程序，以期在7.6亿的微信流量蓝海中，截获更多红利。其中，除珍爱网上线“珍爱网同城约会相亲婚恋平台”、“珍爱名企交友”、“珍爱情感咨询”三个小程序之外，其它头部品牌暂未开始探索轻量级模式下婚恋交友的服务模式，而以MarryU，我主良缘，爱有约等为代表的行业新玩家，则抓住了流量契机，占领部分市场。