B站UP主停更背后,内容市场“无处安放”的商业焦虑(5)
2023-05-01 来源:飞速影视
2020年-LKs-就曾经更新视频《不建议入坑做全职UP主的9个理由》,他感觉视频创作行业“像一张没有尽头的糖豆人地图,创作者们一次次掉进坑里,很多人就再也没能爬出来”。
UP主面临竞争,视频内容上,同行们从草根创作者变成政法大学的教授、地产系资深精英等各行业精英。投入成本从时间消耗、拍摄设备到场地设施等,全面升级,-LKs-透露2020年时他的每期视频都得额外花几千到一万,“不是有钱没处花,而是真的不这么做,就出不了效果,无法和同行的作品竞争”。
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同时,UP主脱离了单打独斗的阶段,开始走向工作室、公司化运营,团队化会大幅提升产出效率,但同样也会大幅提升投入成本。这种专业化趋势,势必将淘汰一部分无法实现公司化运用中小UP主,“更新速度和质量会被头部越拉越远”。
这还是在两三年前,现阶段B站的UP主竞争更加激烈。2021年,B站推出竖屏模式短视频Story-Mode,竖屏短视频大大提升了社区活跃度,但也对长视频创作者产生影响,花费大量时间与资金的长视频,未必比一个30秒的竖屏短视频获得的流量更大。
同时,AIGC浪潮爆发,AI绘图、AI创意屡屡让人惊讶,创作者欣喜于技术革新,生产成本有望通过技术降低,但对于一部分人而言,是加深内容焦虑,一个无内容竞争力、靠肝数量的UP主,忧虑自己会不会被AI替代。
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而这些挤压已久的焦虑,在面临B站头部UP主们透露出的不那么乐观的发展态势之时,像可乐罐里被丢了一颗曼妥思,所有情绪被瞬间触发。
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