“狂奔”或“稳健”悸动烧仙草的高质量发展之路(3)

2021年开年，悸动烧仙草联合分众传媒制造了一个新式茶饮界的营销大事件——“请全上海免费喝奶茶”活动火爆上海人的朋友圈，分众福利猫公众号累计发送福利15万次，悸动烧仙草小程序新增会员关注量12万人次，悸动烧仙草350 上海门店爆单。
2021年7月19日悸动烧仙草官宣品牌代言人邢昭林，开创行业选用明星代言人的先例，推出脍炙人口、暖意满满的“不可以体”，“不可以着凉，不可以饿肚子，不可以太拼，不可以总加班…不可以距悸动超过三尺”，最后巧妙地回到品牌本身。等等。
文化牵引 打造国风茶饮品牌
悸动烧仙草创始人吴斌认为，仙女文化和茶文化，都是值得挖掘的中国文化分支，打造新国风文化和仙草文化是悸动烧仙草推动产品品类化、品类品牌化的重要举措。
立足于新国风赛道，悸动选择了与其目标消费群体高度吻合的“仙女文化”。“仙女文化”不仅只是个文化符号，更让悸动的产品品牌和文化品牌实现了“二合一”，它体现了新女性的有态度、社交等元素，外在表现则包括IP形象、VI和SI设计等。
从本草角度看，《本草纲目》中记载，仙草具有清凉降火，低脂低卡、美容养颜、提高免疫力等功效。悸动烧仙草以仙草为主料，并将多料的特征提升到战略高度，广告语打出“一杯六种料”的概念，将烧仙草饮品小料多，口感层次丰富的特点直观表达出来。
悸动把推广传统文化和仙草文化，从而带动整个产业链上下游的发展作为己任。
2020年悸动举办第一届“仙草节”，2021年是第二届，从宣传仙草基地、仙草功效、仙草食用方法，发布科普文章、小视频，推出行业创新产品，成功引发消费者对仙草的讨论。
第二届仙草节从源头宣传仙草基地、仙草功能，发布科普文章和视频，推出行业创新产品，成功引发了人们对烧仙草的讨论，提升了消费者的认知。
2021年悸动还和中国非遗龙须酥合作，专门推出“神龙寻草”创新产品。悸动巧妙的运用文化的底层逻辑，让仙草从东到西，从南到北广为人知。
悸动的每一步都有章法。