“狂奔”或“稳健”悸动烧仙草的高质量发展之路(4)
2023-05-01 来源:飞速影视
但,作为行业观察者,在看到刚刚发布的《2021中国烧仙草行业大数据报告》中看到两组数据时不免担忧。
数据一,中国烧仙草消费者规模相继2020年突破1亿人后,2021年持续增加,接近1.2亿人。
数据二,烧仙草消费者中女性占比65.1%,90后于95后群体占比接近50%;年轻女性是烧仙草的主要消费群体。
基于目前锁定消费人群的特点,从产品研发角度,各位入局者更注重其消费倾向与喜好度,如糖度,就算是选择半糖或少糖,甜度也是不低的,再加上各种添加辅料本身的含糖量,使得其健康属性大打折扣,如此就会拒绝相当一部分的消费人群。另外,随着中国甚至全世界结婚率和出生率的持续走低,甚至负增长的情况,烧仙草行业甚至整个新茶饮行业将如何面对日益萎缩的市场?是提前布局,还是到时临时应变,是单一发展还是多元覆盖,或许是从战略角度就需要深思的问题。
私以为,因仙草的健康本草属性,切入烧仙草赛道的参与者,本身就占据赛道优势,不妨就此做深做透,深挖中国五千年的本草文化,做出更健康、更符合当下及未来主流人群的可接受的烧仙草饮品呢?
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