全球疫情下，海外流媒体视频平台如何面对“危”与“机”？(6)

而当前，流媒体视频行业作为全球经济的一环，平台收入正在受到疫情影响而减少。
第一，在拍剧组往往停工不停薪，这为平台增添了额外支出。因受新冠肺炎疫情影响，盖尔·加朵、巨石强森、瑞恩·雷诺兹主演的Netflix动作片 《红色通缉令》宣布暂停拍摄，该片拟预算在1.25亿至1.5亿美元之间，有望成为Netflix最昂贵的影片之一。Netflix方面表示，《红色通缉令》暂定两个星期的停拍期间，会照常支付演员和剧组人员报酬，并密切监控情况。[29]
第二，广告商预算下降，广告投放机会减少，导致流媒体平台广告收入亦跌落。4月初，标准普尔公司下调了2020年美国广告预期。据分析师估计，今年数字广告业的两大巨头 Facebook 和谷歌在全球的广告收入加起来将蒸发440多亿美元。[30]
那么，疫情是如何影响广告的？
一方面，在广告业，设置“关键词屏蔽列表”防止品牌广告出现在包含列表中词汇（往往是敏感或负面词汇）的内容旁边，是保护品牌声誉的有效形式。随着越来越多的品牌和平台将“冠状病毒”这个词加入屏蔽清单，互联网封禁了大量广告，导致数字广告的收入空间受到挤压。根据广告数据公司Integral Ad Science（IAS）的数据，目前“冠状病毒”（coronavirus）一词已跃升为最常见屏蔽词，截至3月中旬该公司系统内已有3000多个广告客户屏蔽了“冠状病毒”一词，为此IAS在3月份封杀了13.6亿条广告，高于2月份的6400万条。[31]纽约时报公司CEO马克·汤普森3月2日表示：“我们看到国际和国内的广告预订量正在放缓，这与我们对病毒的不确定性和焦虑有关。因此，我们现在预计，本季度的广告总收入将在15% 左右下降，数字广告收入预计将下降10%。
”[32]
另一个导致广告收入下降的因素是体育赛事的缺席。具体而言，按往常三到五月有诸多欧美大型赛事迎来决赛，正是广告主借赛事和明星效应大量投放广告之时，但今年各项赛事纷纷停赛，相应的广告机会也随之消失。媒体分析师Michael Nathanson认为，由于体育赛事的取消，2020财年迪士尼媒体网络的收入可能会比预期少2.5亿美元，如果 NBA 剩下的赛季被取消，ESPN（Entertainment and Sports Programming Network，美国专注于体育相关节目的全球有线电视网络，于2018年推出了对应的流媒体服务）将损失高达4.75亿美元的广告收入，与所有其他体育项目相关的广告收入也可能会减少1.5亿美元。[33]另据《华尔街日报》推测，美国最大的媒体公司之一康卡斯特（Comcast）将因东京奥运会推迟损失至少10亿美元的广告收入[34]，公司旗下预计于7月发布的“孔雀”（Peacock）流媒体平台趁奥运会宣传的计划也将落空。