凤凰网执行总编辑吴晨光：如何成为顶级内容高手？(16)

他说，读某些客户端常有这样的体验：标题很精彩，但点开看了毫无信息量可言，甚至东拼西凑、胡说八道，感觉像吃了死苍蝇。之所以有这样的体验，是 因为算法的运算模式在很大程度上基于点击率。因为耸人听闻的标题，大量用户点开了文章，虽然看过以后立刻走人，但其点击行为留下来了，又被算法捕捉到，进而把这篇高点击率的文章推荐给别人。如此形成了恶性循环，严重影响了阅读体验。
为了避免出现这个问题，有责任的人工智能公司不但要看点击量，还要根据很多其他指标，比如停留时长、转发分享、收藏评论等来确定文章的推荐权重。同样，我们还要关注内容源的质量，作为文章的质量的重要参考指标。这样，才能减少对庸俗、低劣内容的推荐。
而在随后的发言中，我诠释了这个观点：这是一个140个字的信息传播时代，也是一个“标题党”横飞、病句错字连篇的时代。互联网的使用让信息传递的效率提高了无数倍，但也让信息的质量大幅度降低。缺乏审校、一个人说了算的自媒体，尤甚。
人们对美的理解，可谓环肥燕瘦、各有千秋。但在任何时代，东施都不会被公认为美女。所以，我们今天依然需要美文——凝练的主题、严密的逻辑、优美的文字、精致的包装……也只有这样的文章，才能称得上是真正的10万 。
在发言的最后，我强调，对于平台方，我们所能做的是，更细致地梳理、引导水源。从自媒体账号的分类、评级，以及不同级别对应的不同推荐权重，到文章画像的细化——长与短、时效与非时效，作者、体裁、态度、情绪等。这就如同要对每一条汇入大海的江河进行了解一样。坚决堵住污水管，或者把它彻底净化、治理；而对于优质水源要拓宽渠道，加大其引入的力度。只有这样，才能保证大海的清澈。
十三
2016年11月初，我应邀前往深圳参加“大梅沙创新论坛”，以《水源决胜局》为题再次做了演讲。我认为，决定未来媒体生死的因素集中于两个方面：一是内容获取能力，二是内容分发能力。
内容获取，要求丰富而优质。 所谓丰富，不是单纯的海量，而是能够覆盖各个领域，满足“千人千面”的需求；所谓优质，是指要把各个领域内最好的东西拿到，而不是鱼龙混杂、泥沙俱下。
内容分发，要求快速而精准。 所谓快速，是要在第一时间把重要内容传递给用户，这在移动互联时代尤其重要；所谓精准，是要做到真正的“懂你”“给你所想”，但又要避免过分讨好用户而让他们陷入信息孤岛。