“燃油车 纯电 增程”，马自达在下一盘大棋(2)

所谓“行也”中的“也”字，与“野外”的“野”同音，因此取名“行也”，便是有着出行、户外、山系的意义。
长安马自达汽车有限公司执行副总裁邓智涛也在群访时表示：“提出这个概念，因为我们叫山系户外生活，讲的就是我们在大城市里时间长了以后会比较内卷、压抑，需要到大自然里去寻找新的能量，寻找心灵上的安慰。所以说，不管在生活中有多么的不容易，只要我们到大自然里去之后，会寻找到内心的那片宁静，“行也”也是基于这个概念。”

（长安马自达汽车有限公司执行副总裁邓智涛）
而其“真我 由我 FEEL ALIVE”的品牌主张，也从侧面印证了这一点。要知道，汽车一直以来都是一种产品消费，是一种功能消费，也是一种价格消费。但邓志涛认为，现如今的汽车市场，已经转变成一种自我价值观的消费。
因此在产品立项之初，长安马自达便希望通过产品与客户进行沟通，了解、解读用户的价值观，并实现其在汽车产品上的落地。而这种价值观，便是在当下竞争激烈的社会环境中，让用户从浮躁、内卷、沉闷的工作和生活中，找到属于自己的定位，找到真正的“真我”。
而“FEEL ALIVE”，如果从英文的角度进行翻译，则可以理解为“感受生活”，这便是马自达全新品牌主张的内涵，寻找内心深处的自我，做一个快乐的自己。
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《论语》中曾言：工欲善其事，必先利其器。在寻找自我，感受生活的过程中，便需要一个优秀的利器。
长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理小原秀之也表示：“由于疫情原因，我们的出行方式发生了很大的变化，远途出行减少。因此，被压抑的旅行需求转换为城市周边、近郊的户外休闲。比如，以露营为代表的户外生活方式已逐步成为新的休闲潮流。”