新时代中国国家形象塑造与国际传播(5)

（二）国家形象传播的次要主体是社会媒介
国家形象传播的次要主体是社会媒介。互联网全球化的演进打破了国际交流的边界，使国家形象传播突破了时间空间的桎梏，社会媒介也能够通过一定的影响力作用到国家形象的传播过程中。社会媒介对外传播的是最鲜活、最真切、最有中国特色的社会现实与生活这样一类国家形象。社会媒介必须坚持党和国家在国家形象传播方面树立的正确指引，始终坚持党的全面领导，充分发挥社会媒介的主观能动性，积极把握国家发展态势，及时总结国家形象的塑造因素；同时，社会媒介负有引导人民群众的责任，要发挥好向人民群众传播国家形象的桥梁作用。
（三）国家形象传播的第三级主体是人民群众及团体
国家形象传播的第三级主体是人民群众及团体，这也是国家形象传播的最广泛主体。经济全球化时代，国家间的交流日益频繁，人民群众和团体作为社会最广泛的实践主体，其一言一行也在以微小的力量影响着国家形象的对外传播。在国家形象传播的战略布局中，要引导人民群众及团体充分了解国家形象的内涵，使人民群众及团体始终以科学、合理、客观的态度对待国家形象，积极引导人民群众及团体通过各类民间活动传播国家形象。人民群众及团体对外传播的是最广泛、最具民族色彩、最具人文属性的大众文化和民族文化这样一类国家形象。因此，党和国家要积极在人民群众及团体中开展思想政治教育，提升人民群众及团体的自信心和凝聚力，引导人民群众及团体为国家形象的建设和传播提供丰富、真实、自然的素材；社会媒介要积极在人民群众及团体中传播可信、可爱、可敬的国家形象，为人民群众及团体积极地、合理地传播国家形象提供支持和指导。
在“国家—社会媒介—人民群众及团体”的国家形象传播战略网络中，各级传播主体并非独立的，而是相互影响的。国家为国家形象的正确塑造和传播提供方向性的指导，同时带动社会媒介、人民群众及团体以更广泛的路径参与到国家形象传播的过程中来，并接受社会媒介和人民群众的监督；社会媒介既是国家在国家形象传播过程的补充者，也是监督者，负有发挥主观能动性、展示良好国家形象的责任，也负有积极引导人民群众及团体传播国家形象，为人民群众及团体提供指导和支持的使命；人民群众及团体是国家和社会媒介这两类传播主体的补充，利用最广泛的主体资源、最广泛的传播路径助推国家形象的对外传播。
四、中国形象传播之路——全媒体视角下的中国国家形象的传播范式