新时代中国国家形象塑造与国际传播(6)

全媒体时代，仅靠单一媒体进行国家形象传播是片面的、不深刻的、非系统化的。2019年1月，习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时强调，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。2021年5月，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调，要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设。
（一）深刻认识传统媒体建构的一系列传播渠道
近年来，传统媒体认真贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，力图通过文字、图像、视频等形式记录真实的中国社会，映射真实的中国形象。但传统媒体的渠道指向是比较单一的，对于不同受众来说，采用不同的传统媒体进行宣传，产生的效果是完全不同的，且传统媒体的传播过程容易受到时空的限制，在对外传播时，往往不能最快速地传播当前的国家形象特征。我们要充分认识传统媒体在中国国家形象传播过程中已经铺设好的一系列道路，也要认识到传统媒体在中国国家形象传播过程中存在的不足。
（二）正确处理传统媒体与新兴媒体融合的服务工作
促进传统媒体与新兴媒体的融合，一是要把握媒体融合过程的方向性问题，优化传统媒体的运作方向，明确新兴媒体的传播导向，确保新兴媒体为现实服务、为人民服务、为社会服务、为国家服务，充分发挥新兴媒体作为新时代中国国家形象传播的主力军作用。二是要积极处理媒体融合过程中的技术难题，积极推进VR、5G等新兴技术的发展，持续探索新兴媒体与传统媒体融合过程中所需的技术要求，明确技术为先，坚持功能导向，将科学技术正确应用到媒体融合上来。三是要做好媒体融合过程的统筹协调工作，明确新兴媒体“为谁而设、为何而立”的问题，提高传统媒体与新兴媒体融合过程中“主次分明，协调分工”的责任意识，搭建传统媒体 新兴媒体的立体传播网络。
（三）充分发挥全媒体的优势
全媒体的优势在于“新”和“全”。所谓“新”是全媒体实现了传统媒体和新兴媒体的有机结合，拓展了传统媒体的功能范围，实现了多种媒体“相乘”的集群效应。所谓“全”是全媒体构建了融媒体性质的传播矩阵，加快了内容生产，强化了渠道建设，提升了传播效能，形成了全方位、宽领域、多渠道、广受众的国际传播矩阵。因此，要充分发挥全媒体的“全”和“新”优势，完善现有的全媒体传播矩阵，持续推陈出新，将更利于传播中国声音和中国形象的媒体纳入传播矩阵中，发挥“1 1>2”的聚合效应，积极建设符合时代发展要求、符合国家形象传播需求、反映社会生产生活的中国特色全媒体传播体系，全力做好国家形象的对外传播。