长视频的2022年：“钱”路难寻

2022年，长视频平台终于破解了持续亏损的“魔咒”。
其中，爱奇艺首次实现了经营性盈利，并且维系至今达三个季度之久。阿里和腾讯的财报也分别显示，优酷视频、腾讯视频实现了连续多个季度经营性亏损收窄。
成绩背后，是早在2021年，长视频平台就开始大船掉头，摒弃了多年的“军备竞赛”模式，转而降本增效。
“对于优酷而言，这两年一直在优胜劣汰，削减腰部剧综，强化头部内容的开发。”谈到变化，优酷副总裁蔺志强曾对燃次元表示。
不只是优酷，爱奇艺的内容把控也逐渐趋于严苛。
据雪豹财经社报道，自2021年年底开始，爱奇艺的“剧集立项会”每月都会举行，爱奇艺创始人、CEO龚宇和首席内容官王晓晖从不缺席。而对于项目的生死，龚宇更是具有一票否决权。爱奇艺高级副总裁杨蓓也透露，仅2022年的爆款剧《苍兰诀》，就经历了内部19版评估和8次剧本会。
精耕细作之下，爱奇艺包括《人世间》《罚罪》《卿卿日常》等在内的5部剧集，在2022年的热度均已破万。
但，与盈利、亏损收窄相伴的，是长视频平台营收的波动式下降和会员数量的震荡。仅依靠削减内容支出而减少亏损，对于长视频平台来说，或只能是权宜之计。
节流之外，长视频或还需要通过开源来驱动平台的可持续发展。
比如，在2021年，与短视频平台缠斗了整整一年的“影视剧二创版权问题”后，2022年，“优爱腾”们开始选择开放二次创作，与短视频平台实现共赢。
与此同时，“优爱腾”的微短剧也在2022年首次实现破圈。其中，《千金丫环》《拜托了！别宠我》《虚颜》等多部微短剧猫眼热度值破7000。
除此之外，“优爱腾”还通过内容出海、平台出海、模式出海的方式，在海外开疆拓土……
但即便长视频平台们一顿操作猛如虎，可业内人士却似乎并不看好。
“这些新的路径，对于缺乏短视频基因、电商基因，并且在出海领域面临群狼环伺的‘优爱腾’们来说，或许并不好走。“流媒体长期观察者洛奇对燃次元如此分析道。
“在微短剧领域，长视频平台主要依靠广告植入、分账的方式变现，商业模式相对单一。与长视频平台相比，短视频平台还会通过直播带货、品牌定制等模式获利，商业模式相对较广。因此，长视频还需要在商业模式上做更多的探索。”曾做过网剧、网络大电影的微短剧编剧华杰补充表示。
正如上述业内人士所说，现如今，在长视频平台的财报中，与出海业务相关的具体数据仍然鲜有提及。