长视频的2022年：“钱”路难寻(2)

而在互联网广告收入近乎见顶的现状之下，尽管长视频平台们还在努力寻求新的增长曲线，比如以衍生IP为驱动的电商、打造VR生态……但这些多年前即尝试，且尚未给财报带来亮眼数据的探索，或也很难在短期内解决长视频们的资金困境。
而对于长视频平台来说，稳定的新增长曲线依旧难寻。
节流：去肥增瘦
“腾讯视频70余个项目中，只过会了2个”“优酷年前最后一次立项会，53个剧集项目只锁了一个IP”，据雪豹财经社报道，2022年1月，腾讯在线视频副总裁韩志杰和优酷剧集中心总经理谢颖分别在朋友圈发文，分享了两个平台项目过会的“大逃杀”惨况。
这也开启了整个2022年，长视频平台内容厮杀的序幕。
据广电总局公示，2022年前8个月共备案网络剧545部，较上年同期的839部减少294部，同比降幅35％。腾讯视频高管在“2022年V视界”大会上表示，“未来版权采购和自制，可能只适用于头部和准头部内容，腰部内容会逐渐被PGC模式取代。”
长视频平台的这一操作，也被看做是其“去肥增瘦”策略。这一策略，尽管让平台方减少了剧集综艺的输出，但无疑降低了成本，尤其是内容支出的成本。
同时，这也让“优爱腾“在2022年的剧集提质方面取得了一定的进展。
根据豆瓣显示，2017年，豆瓣8分及8分以上基本还属于网剧评分的天花板。到了2021年，8分以上的网剧已达到11部。而2022年，尽管网剧的数量出现了大幅度地减少，但口碑前十的剧集在豆瓣的评分也达到了7.8分以上。其中包括7.9分的《开端》、8.0分的《梦华录》、8.1分的《人世间》以及8.5分的《警察荣誉》等，基本保持着2021年的水准。
洛奇对此分析表示，“这是因为‘优爱腾‘们的剧集优化了内容激励模式，视频平台较大程度回归到了内容驱动增长的正向生长时期。”
如洛奇所说，2021年底，优酷率先上线了剧集“播后定级”，由此，原本与分账收益密切相关的定级，变得与用户反馈紧密相关。
2022年10月，爱奇艺剧集、动漫、儿童、纪录片领域也在原会员观看时长分账的基础上，增加了会员拉新分账。同时，爱奇艺还取消了平台对内容的预测定级。在分账模式之初，爱奇艺会根据影视内容涉及的明星咖位、质量，在上线前将剧集划分为S 、S、A等级别，每一种级别单片分账价格不同。比如，网络电影A 3元、A2.5元、B级1元。在取消了平台对内容的预测定级后，所有影视剧集将实现众片的单价平等，也就意味着平台把创作者的收益评定完全交给了观众。