长视频的2022年：“钱”路难寻(3)

除此之外，长视频平台在剧集方面的精耕细作，还体现在剧场化模式的持续打造上。自2020年，爱奇艺的“迷雾剧场”圈粉过后，优酷的“悬疑剧场”、芒果tv的“心动剧场”接连推出爆款剧集。
“这至少让观众对剧集的内容有了持续地关注与期待，可以在一定程度上强化平台会员的粉丝黏度。当然，剧场的吸粉能力最终还是取决于稳定的剧集质量。“洛奇补充道，“更多平台的大部分剧场，并未形成典型的剧场特性，质量参差，更像是‘散装直接归类’的剧集，这就无法达到IP化的效果。相对而言，目前只有少量剧场可以拥有多部8分以上剧集，并形成一定的品牌效应。”
尽管在剧集方面，长视频平台的2022年可以说是无功无过，但在综艺方面践行的去芜存菁模式，却并不理想。
受疫情等因素影响，2022年成为了典型的综艺“小年”。据官方数据显示，2022年，国内的综艺数量为289部。而这一数字在2021年则为428部，同比降幅达1/3。
不仅数量锐减，在资金不足、资源有限的情形之下，平台综艺大都试图打造“素人化”“垂类化”等小而美的综艺，但口碑却没能令平台方满意。
“当《街舞》走入第5季，重要的应该是将综艺从名人 ‘消耗型’ ，转为新人 ‘造血型’。一旦做出这种改变，它才能获得 ‘年轻人的养成线’，才能够看到更远的未来。由此，综艺IP的生命力才能延续下去。”《这！就是街舞》第5季的总导演、灿星文化副总裁陆伟曾对燃次元直言。
然而，2022年，一些综N代素人综艺却陷入了“中年危机”。以职场新人观察真人秀《令人心动的offer》为例，其4季的评分分别为8.2分、7.3分、7.7分和6.9分，呈明显下降趋势。而主打恋爱社交推理类真人秀的《心动的信号》，也从此前第1季的7.0分下降到了第5季的6.0分。
对于综艺的内容评价，不少网友表示，“选手与嘉宾之间严重脱节，观察室的内容太干了”“职场节目里加了突兀的感情线”“一看那些所谓的素人，就是各大影视公司想捧红的新人，就不能找戏剧学院的优秀在校生吗？”。
不难看出，在素人化的综艺走向中年之后，“感情化”套路与“明星向”套路再次逐渐回归。而这，或将让综艺的军备竞赛因此回归，但却并不利于长视频平台持续“维系降本”的策略。
开源：二创、出海、短剧
而为了“降本”，长视频平台们除了节流，在开源方面也不遗余力。