长视频的2022年：“钱”路难寻(6)

此外，从近一年半爱奇艺财报中广告收入的变化，也可窥见其三年来的国际版布局成绩，既未能撬动海外会员收入，也没能挽回长视频广告营收不断下滑的颓势。
再看其近6个季度的广告收入，其中，有5个季度都维系着环比下跌或基本持平的状况。就连《黑帮少爷爱上我》在泰国播出并大火之后的2022年第二季度，爱奇艺的广告收入降幅也达10.7％，可见其泰国原创剧集并未能获得与影响力相当的广告主的青睐。

制图/燃次元
与之相似的还有微短剧。
“如今，长视频平台采用的10分钟横屏短剧的盈利模式，多是通过有效观看时长，以会员付费、广告为相关因子给片方分账，这与分账网剧类似。而短视频平台，除了传统的模式之外，还有广告品牌方的定制剧，直播带货等方式，这与长剧集的商业模式不同。因此，长视频平台或许还应在微短剧的商业模式方面多做尝试。”华杰分析表示。
但长视频平台想要复制短视频的微短剧商业模式，并非易事。
“长视频不具备短视频平台的KOL基因，这也就意味着，微短剧在长视频平台上较难走通带货这条路。”华杰进一步分析道，也正因为此，在出海、微短剧等领域之外，“优爱腾”们的探索触角延伸到了电商、VR以及智能设备等领域。
“其实，对于国内流媒体来说，既然有很多内容版权在手，出现爆款剧之后，可以做很多IP衍生，比如玩具、服装、游戏等，就如同Netflix在此前上线《怪奇物语》等热门剧集的游戏一样。国内长视频平台，尤其是有着天然资源的腾讯视频，可以考虑在游戏领域进发。”谈到长视频平台新的增长曲线，产业时评人张书乐分析道。
长视频平台们也的确在将影视剧集的IP价值进一步放大。
以爱奇艺为例，ID为“皮得很”的小红书用户在笔记中提到，“爱奇艺实习7个多月，期间交付了1个《苍兰诀》的VR方案，后续的实习生还将参与《风起洛阳》线下沉浸体验剧场的相关设计。”
当然，张书乐也直言，“不同于迪士尼百年IP的经典性，因‘优爱腾’们影视内容影响力的延续性受限，要打造IP衍生内容的受众基础，或许会受到一定的限制。”