李佳琦半隐退,“普通女孩”旺旺是如何上位的?(6)
2023-05-01 来源:飞速影视
有这样的想法的人不止她一个。用粉丝们最喜欢的说法是,“这个家真的不能没有旺旺”。就这样,旺旺完成了一场职场上,职位、颜值和口碑的三重逆袭。用一句话总结,普通女孩靠自己的努力打了漂亮翻身仗,更重要的是,这个女孩还和我们如此相像。
真正的编剧?
和大规模曝光同步,在社交平台上,关于旺旺的“逆袭”剧本也还在继续发酵。越来越多的营销号,加入这场造梦活动中,他们用“翻身”来形容旺旺,用“吸贵人体质”来解释她的跃升历程,拆解旺旺的一言一行,来挖掘那些让她逆袭的、值得普通人学习的人性闪光点。
但所有人都知道,旺旺的“逆袭”不是偶然,更像是一场建立在旺旺初始人设之上的一场精心预谋,编剧正是旺旺和李佳琦同属的MCN公司美ONE。
如今,旺旺获得的所有资源,都和美ONE关系密切。比如,她所参加的mithworld时装秀,本身就是李佳琦直播间的老伙伴,曾经和李佳琦的爱犬奈娃联名,办过一场名为“梦幻童年世界”的大秀。而旺旺接下的首支广告,金主是欧莱雅——8年前,李佳琦也正是在欧莱雅专柜做兼职销售,后来,美ONE向欧莱雅递上了一份关于“BA网红化”的天才策划案,在一众销售里签下了李佳琦,将他打造成了欧莱雅的淘宝主播。如今,曾经发掘李佳琦的贵人,将橄榄枝递给了旺旺。
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▲旺旺接下的首支广告,金主是欧莱雅。 图 / 欧莱雅微博
相较于薇娅在几年时间里,步步为营搭建起来的商业帝国,美ONE的商业策略一直围绕李佳琦本人展开。在薇娅和丈夫打造谦寻供应链帝国、成立创投公司、成为巨子生物和德尔玛等品牌的背后金主时,美ONE的投资路径却始终有限。即便和国货品牌合作时,美ONE也更像是一家广告公司,把新消费品牌带进直播间,而李佳琦则更像一个产品经理,为品牌的新项目出谋划策。
早在2019年,李佳琦就说过,想做自己的美妆品牌,并承诺说,当自己能力更强时,回去做自己的品牌和IP。但直到今天,这个计划依旧没能成型。2021年,李佳琦上线“所有女生”小程序,一度被外界猜测,是试图建立新的电商平台,带走流量和客户资源,成为美ONE新的盈利途径,但这种说法很快被美ONE否定,“并没有其他商业计划”。
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