李佳琦半隐退，“普通女孩”旺旺是如何上位的？(6)

有这样的想法的人不止她一个。用粉丝们最喜欢的说法是，“这个家真的不能没有旺旺”。就这样，旺旺完成了一场职场上，职位、颜值和口碑的三重逆袭。用一句话总结，普通女孩靠自己的努力打了漂亮翻身仗，更重要的是，这个女孩还和我们如此相像。
真正的编剧？
和大规模曝光同步，在社交平台上，关于旺旺的“逆袭”剧本也还在继续发酵。越来越多的营销号，加入这场造梦活动中，他们用“翻身”来形容旺旺，用“吸贵人体质”来解释她的跃升历程，拆解旺旺的一言一行，来挖掘那些让她逆袭的、值得普通人学习的人性闪光点。
但所有人都知道，旺旺的“逆袭”不是偶然，更像是一场建立在旺旺初始人设之上的一场精心预谋，编剧正是旺旺和李佳琦同属的MCN公司美ONE。
如今，旺旺获得的所有资源，都和美ONE关系密切。比如，她所参加的mithworld时装秀，本身就是李佳琦直播间的老伙伴，曾经和李佳琦的爱犬奈娃联名，办过一场名为“梦幻童年世界”的大秀。而旺旺接下的首支广告，金主是欧莱雅——8年前，李佳琦也正是在欧莱雅专柜做兼职销售，后来，美ONE向欧莱雅递上了一份关于“BA网红化”的天才策划案，在一众销售里签下了李佳琦，将他打造成了欧莱雅的淘宝主播。如今，曾经发掘李佳琦的贵人，将橄榄枝递给了旺旺。

▲旺旺接下的首支广告，金主是欧莱雅。 图 / 欧莱雅微博
相较于薇娅在几年时间里，步步为营搭建起来的商业帝国，美ONE的商业策略一直围绕李佳琦本人展开。在薇娅和丈夫打造谦寻供应链帝国、成立创投公司、成为巨子生物和德尔玛等品牌的背后金主时，美ONE的投资路径却始终有限。即便和国货品牌合作时，美ONE也更像是一家广告公司，把新消费品牌带进直播间，而李佳琦则更像一个产品经理，为品牌的新项目出谋划策。
早在2019年，李佳琦就说过，想做自己的美妆品牌，并承诺说，当自己能力更强时，回去做自己的品牌和IP。但直到今天，这个计划依旧没能成型。2021年，李佳琦上线“所有女生”小程序，一度被外界猜测，是试图建立新的电商平台，带走流量和客户资源，成为美ONE新的盈利途径，但这种说法很快被美ONE否定，“并没有其他商业计划”。