2021年新闻媒体行业趋势及预测(14)

平台还能做什么呢?
除了提供更多“无附带条件的资金”，发行商还提出了一系列要求。一些人希望平台采取更积极主动的方式，优先考虑可靠的新闻和原创新闻。独立报》的读者编辑贝丝阿什顿认为，迄今为止所做的很多工作都是预防性的，我们在这里工作，从事信息行业，我们应该得到这样的宣传。
其他人则强调，有必要对仇恨言论和虚假信息采取更严厉的行动，为跨多个平台的事实核查和虚假信息倡议提供更多资金。订阅媒体提出了一系列要求，包括消除支付的摩擦点，帮助新闻机构利用平台上有关个人支付倾向的数据。这可以帮助发行商瞄准市场营销支出，并运营更有效的动态付费墙。
新闻机构继续要求更丰富的数据如何执行他们的内容和更及时地了解到产品的信息变化。《明镜周刊》编辑开发部副主任克里斯蒂娜埃尔默(Christina Elmer)表示:“他们的算法应该更加透明，更好地传达变化，让媒体做出回应，制定更好的策略。”另一些人承认为新闻素养和创新提供资金的价值，但希望在这些领域获得更长期的承诺。
发行商该如何自救?
有些人认为，比起等待平台的施舍，发行商需要更多地专注于整顿自己荷兰新闻调查网站Follow the Money的共同所有人、媒体人扬-威廉姆·桑德斯(Jan-Willem Sanders)认为:“一个平台总是建立在重数量多于重质量的激励机制上。”因此，新闻机构面临的挑战是创造出一种足够有吸引力的产品，让公众愿意从源头上阅读、倾听或观看。多年来，许多新闻媒体一直受到网站广告过多、购买方式不便等问题的困扰。《华盛顿邮报》(The Washington Post)就是一家试图通过自己的广告技术(Zeus Performance)改变这一现状的公司，该技术旨在提高网站速度和广告的可视性。Vox的音乐会平台和英国的臭氧项目等其他项目旨在为广告商提供一种更便捷的方式，让他们通过新闻机构的一系列内容接触到高质量的受众。