2021年新闻媒体行业趋势及预测(15)

在新闻机构仍在努力应对第三方cookie消亡的影响之际，这些联盟变得越来越重要。第三方cookie的消亡使得广告商更难追踪和锁定他们的数字媒体支出。谷歌的Chrome浏览器将在未来一年左右逐步淘汰cookie，而从2021年初开始，苹果将只允许允许用户访问IDFAs(广告商身份)——这一改变是由于消费者对隐私的担忧造成的。作为回应，新闻机构将需要建立尽可能多的第一方数据，这就是为什么今年我们在访问内容之前会收到要求我们注册的信息。
策略：在旧范式中找到新的机会
确切地说，电子邮件和播客并不是什么新技术，但这些复兴的形式正在鼓励独立和具有创业精神的新闻事业蓬勃发展。与此同时，它们已成为传统媒体公司更深入、更直接地吸引观众的关键工具。主要的新闻工作者——如《纽约时报》的埃兹拉·克莱因和卡拉·斯威舍——可能越来越多地基于对以下技能的掌握:
01电子邮件促进创新新闻
2020年被称为“时事通讯年”，许多知名作家离开传统的工作，开始自己创业，他们大多是通过电子邮件创业的。在大流行的不确定性中，许多人被Substack、TinyLetter、Lede或Ghost等新平台所做出的承诺所吸引，这些平台为作者提供了直接控制权，并提供了高达数百万美元的潜在回报。凯西·牛顿(以前在The Verge工作)、亚历克斯·坎特罗维茨(以前在BuzzFeed工作)和安德鲁·沙利文(以前在《纽约》杂志工作)只是一些成功转型的企业家记者——主要是已经成名的白人男性。
这一趋势与十多年前博客革命的开端相呼应，博客革命也让作者可以自由地写自己感兴趣的话题，而不受传统新闻编辑室的限制。不同之处在于，这些新平台围绕的是订阅，而不是广告，这鼓励了一种基于质量的方式来呈现内容，这可能会被证明是更可持续的。按平均收费60美元至100美元计算，一份只有1000名订阅者的名单就能产生可观的收入——超出这个数字的任何数额，通常都远远超过传统的工资。
与此同时，主流媒体也越来越多地转向电子邮件来支持参与策略。数据分析一直表明，订阅一份相关的时事通讯是减少现有订户流失或与潜在客户建立新关系的最佳方式。