2021年新闻媒体行业趋势及预测(17)

这一年也见证了平台方面的重大发展，亚马逊进一步推进播客，Spotify在许多市场上超过苹果成为头号平台。我们已经看到一些大型平台希望直接控制播客的制作和传播。自2021年开始，亚马逊收购了仅存的独立播客之一Wondery。Spotify已经收购了Gimlet Media、Anchor和Parcast，最近还收购了Ringer(体育)和Megaphone。播客开始看起来像是视频点播流媒体战争的一个版本，也有类似的动态在发挥作用。
今年会发生什么？
明星的战争。预计今年平台将会以独家合同的形式与更多世界顶级人才签约。Spotify已经率先为美国最受欢迎的播客之一“乔罗根体验”(the Joe Rogan Experience)支付了据说高达1亿美元的费用。该公司还与哈里王子、梅根以及前第一夫人米歇尔·奥巴马达成了协议。与此同时，亚马逊还与威尔·史密斯(Will Smith)和DJ哈立德(DJ Khaled)等名人签订了合同。预计苹果(Apple)将推进独家内容业务，以巩固自身地位。英国广播公司(BBC)是一家寻求强化其音频应用BBC Sounds的广播公司，它委托乔治诗人(George the Poet)和詹姆斯卡斯特(James Acaster)等明星制作评级更高的播客。
加强付费模式。德勤(Deloitte)估计，到2025年，全球播客市场的规模可能超过33亿美元，约为目前规模的3倍(尽管在整个新闻行业中仍只是很小的一部分)。其中大部分将继续通过广告实现，但我们也将在2021年看到付费模式的重大转变。除了高端平台支付，还有机会通过现有的播客应用和Substack等新玩家直接销售订阅服务，这些新玩家希望将独立记者模式扩展到音频领域。包括Patreon在内的一系列平台支持捐款和捐赠模式。
视频播客之年。这已经有一段时间了，但乔·罗根的成功推动了许多其他创作者拍摄电视剧，并吸引了一批全新的观众。随着基于屏幕的智能音箱越来越受欢迎，Spotify对这种格式的采用将进一步推动这种格式的发展。广播公司也在尝试两用播客，比如BBC的新闻广播和美国广播，它们也在电视上播放。像Vox这样的发行商在将音频想法转化为视频方面取得了成功，他们要么同时开发，要么按顺序开发。最近的一个例子是最近一系列技术科技公司的崛起的历史(巨人的土地),目前正在被开发成电视剧，Vox的媒体人梅丽莎·贝尔说:“我们可以用播客或视频的形式来测试一个想法，然后我们会把它应用到电视上。“