4万字全文丨WundermanThompson发布2022年趋势的100关键词(10)

新体育比赛通过推广电气解决方案来提高技术水平，加速向清洁水的过渡。E1是世界上第一款电动快艇比赛锦标赛，正在世界各地沿海城市举行。
风力发电的航海使碳中和的运输更加可行，从企业到竞技比赛，再到个人旅行，已经开始影响生活。
三、「品牌和营销」
——低碳广告、共创和可持续
「品牌和营销」版块（31-40关键词）——31.「低碳广告主义」丨32.「共创平台」丨33.「超级订阅者」丨34.「品牌虚拟世界」丨35.「 沙盒品牌」丨36 .「积极乐观的广告」丨37.「可持续品牌」丨38.「新雇主宣言」丨39 .「潜意识营销」丨40.「增强现实广告」

31、 Brandalism 「低碳广告主义」

近年，广告业为降低碳排放不断做出努力。但低碳组织要求做得更好，他们的目标正从政府到银行，从企业到那些使污染得以实现的广告公司。
低碳组织发起了“坏广告”运动，他们呼吁政府控制高碳广告，倡议各地效仿阿姆斯特丹禁止汽车、航空公司和石化燃料的广告。
低碳组织还在英国各地发布广告，指责奥美广告等机构的高碳排放，他们不但批判壳牌、英国航空，还批评提供融资的汇丰银行。
“很长时间以来，广告业在全球经济中扮演的角色都没有受到“气候审查”；
“无论是多好的创意，只要是推广高碳产品，为石油公司提供误导性的绿色包装，或是用高能耗的广告屏幕，都是一种污染，都是坏广告。”
另一种常见的“坏广告”是广告公司通过宣传炫耀性消费来改变生活方式。

32、 Co-creative platforms 「共创平台」

数字工具正激活了全新的创意时代，一个“创意可以超越物理限制”的世界正在形成。
新数字平台将创作权交到使用者手里，让消费者掌握更多主动权，他们精心打造虚拟形象、人设及自我表达，正成为新一批创意人。
对品牌来说，你不是在创造人们喜欢的内容，你是在创造人们用它创造内容的内容；对年轻人来说，定制和游戏元素是自我表达和探索的一部分。
IMVU是一个以创造力为中心的“下一代社交网络”：“网站上有20多万创作者，目录中积累了5000万件商品”；“我们创造了0.001%；一切其他都是由创作者完成的”；IMVU将创造力称为“新的身份象征”。
这一变化也在影响收入，但他们认为，赚钱不是最吸引的，创作被认可才是最为重要。