4万字全文丨WundermanThompson发布2022年趋势的100关键词(11)

33、 Superfollowers 「超级订阅者」

数字内容创作者们通过使用社交平台上的新应用，创建专属自己的新圈层。
进化的社交平台不仅提供多媒体娱乐，迭代功能，以吸引、获得和维持重要的创造者，激发他们的创造力，帮助他们加强和粉丝的关系。
Twitter允许创作者向他们的超级粉丝发布推特，以此每月获得2-10美元的的收入；Twitter也在测试企业账户，让他们拥有独特的设置来显示特定信息；
TunBLR也推出新功能，允许创作者向订阅的超级粉丝按月订阅收费，以此下载定制内容海报。

34 、Branded virtual worlds「游戏世界的品牌」

游戏会成为品牌的下一个广告主场吗？
报告显示，游戏植入广告将在3年间增长35.4亿美元，各大品牌纷纷进军虚拟游戏广告市场。
很多品牌进驻诸如《Roblox（罗布乐思）》这样的虚拟游戏世界，在当中创造独特的品牌体验以沟通平台上的上千万活跃玩家。
耐克让用户穿上虚拟Nike装备，探索竞技场、球场；宝洁邀请游客进入一个虚拟世界，在那里了解产品组合，玩游戏，学习；宝马推出了虚拟世界：IAA移动2021国际车展和一场独家酷玩音乐会。
SK-II推出的虚拟城市，用户可以在虚拟世界中了解产品、购物，甚至观看电影。“游戏作为一种营销手段的发展有其独特之处平台。”——“我们认为游戏将作为新消费者范式的纽带”。
对年轻一代来说，游戏正在取代传统广告渠道，因为“游戏才是他们所在的地方”。

35、 Headless brands 「沙盒品牌」

新一轮的消费创造，正由公司掌控品牌改变为由集体决定品牌、产品和服务，并通过获取加密代币，分享财务上的成功。
「沙盒品牌」最早出现在2019年文章中，作者将这类品牌描述为“自我强化、自我激励、有感染力的叙事，并不断涌现和演变，以出乎意料和无法抑制的方式进行创新。”
“沙盒品牌是一种模因，它不属于任何人，任何人都可以参与。”——论文作者Toby Shorin、Laura Lotti。
该文将比特币确定为沙盒品牌的第一次迭代，因为没有中央权威，可以根据众多利益相关者的决定进行演变，品牌成员和投资者分享利润和风险。
今年，以NFT为基础，这一趋势正与文化、社区和加密融合。