4万字全文丨WundermanThompson发布2022年趋势的100关键词(13)

38 、New company manifestos「新雇主宣言」

巨头公司们正在经历一场新的观念转变，他们将员工放在首位，希望重塑内部管理，以保持与现代员工的文化相关并与之保持联系。
亚马逊希望成为全球130万员工的最佳雇主。该公司在2021年7月增加了两个新的条目：第一，“努力“成为地球上最好的雇主，致力于“创造一个更安全的环境，更高效、更高效、更多样化、更公正的工作环境；第二，明智和负责任地扩展。“我们是庞大的，我们影响着世界，但我们远非完美”。
为了应对居家办公的持续增长，谷歌发布了一份幸福宣言，包括相关的情感，如“家人比工作更重要”和“说不好，没关系”。
这一转变标志着一个尊重员工的福祉和幸福感的新理念正在形成。

39、 Dreamvertising「潜意识营销」

对潜意识的商业利用正在成为现实，品牌和广告商正在寻找影响我们潜意识的新途径。
美国营销学的2021项研究协会发现，77%的美国营销人员表示他们计划使用dreamtech用于未来三年的广告宣传。
有针对性的潜意识孵化（TDI）是一个现代的研究领域，利用声音等感官塑造形状或是“点燃”人们的激情。在临床环境中，TDI可用于改变消极行为，比如吸烟。
在市场营销中，它被用来从潜意识里影响消费者对品牌的观感。
2021年超级碗广告，莫尔森·库斯与潜意识心理学家合作，制作TDI广告，广告中让观众置身在梦幻的场景中，这些场景恰好能让人们转向莫尔森·库尔斯的产品。
麻省理工学院神经科学家亚当·哈尔认为，在营销中，这些做法是恐怖的，它们会干扰我们的自然记忆，他们还可能为更险恶的目的铺平道路，例如早在2018年汉堡王“噩梦”汉堡万圣节被“临床证明”会引发噩梦。
虽然没有禁止，但专家认为需要新的保护政策来防止广告商操纵我们的意识和行为。

40、 Augmented ads 「增强现实广告」

增强现实（AR）广告正在成为主流，消费者显示出对AR品牌参与度的需求与日俱增。
据统计，目前有15亿AR的日常用户，到2025年，这一数字预计将达到43亿。
各大品牌正在利用增强现实技术升级数字广告，来吸引数字消费者。
大众推出嵌入亚马逊盒子的AR广告：通过扫描亚马逊盒子上印有二维码，用户可以了解大众的全新2022款Taos SUV，体验AR驾驶体验。