跨屏互动、公屏社交，《在玛卡吗说话呀》让年轻人玩转直播综艺(3)

除了多维满足用户的互动需求，《在吗卡吗说话呀》的直播形态也实现了用户意见的前置。近年来，平台和制作方都逐渐意识到用户意见的重要性，并会在节目播出之后根据弹幕反馈来不断修正、完善内容，一直追看的用户通过前后对比可以获得成为“幕后创作者”的心理满足。而当《在吗卡吗说话呀》加入有即时反馈交互功能的直播形态，用户在当下就能得到肯定的意见反馈，节目用“即时满足”代替了一贯的延迟满足。
公屏社交
把“看综艺”升级为“玩综艺”
作为大众文化消费最重要的方式之一，综艺节目能够产生大量“社交货币”，有着强创作力、传播力的年轻用户也习惯于在社交场合谈及节目相关的话题事件、在视频弹幕及社交平台发表评论，在这一过程中寻找同好，建立小型圈子。而基于对年轻人“互动欲”“泛社交”需求的尊重，《在吗卡吗说话呀》在着力引导用户以公屏社交的方式把“看综艺”真正升级为“玩综艺”。
在第二期的“多脑共用”游戏环节，教练团需要每个人轮流说不超过三个字的短语，来完成特定语境下的整句话接龙，这次AB键对应的两个规定情境分别是：加大音量和在Beat里完成。面对更具综艺看点和能让明星施展音乐才华的两个选项，吃瓜群众更喜欢前者、而粉丝群体则更加希望让自己的爱豆一展歌喉。于是，弹幕中展开了“权益争夺战”，同好者立刻形成同盟，疯狂输出“弹药”、保护自己一方的主张。

对于年轻化用户而言，单纯的观看综艺已经不足以吸引他们全部的注意力。《在吗卡吗说话呀》以跨屏互动激发了用户对节目后续发展的期待，而按下AB键，只是让用户“玩起来”的第一步。通过精准切分人群的问题设计，使观众能够迅速抱团成为不同的阵营。同好群体中更具亲切感的讨论，不断升温弹幕热度，让用户能够全程沉浸在社交氛围中，体验到更多的节目乐趣。
另据透露，《在吗卡吗说话呀》的更多互动玩法正在陆续上线中。在后续节目中，将设置虚拟观众席，用户可以通过争取30个上台机会，实现与偶像“云同框”的梦想。而随着节目进程的推进，也许我们还可以看到《在吗卡吗说话呀》在玩法上的更多神操作，比如主持人会不会最后只剩下“没卡君”独挑大梁，或者根本就没有主持人了、用户全程“编剧兼主持”；再比如直播间会不会打破空间次元，变成移动式的，在你想不到的地方连麦开播；还有节目会不会直接cue用户一起冲热搜、让观众再多一重节目“宣传员”的身份？节目大开脑洞的玩法，也将不断满足年轻人对自由的追求，并进而激发他们自身的创造力与能动性。