跨屏互动、公屏社交,《在玛卡吗说话呀》让年轻人玩转直播综艺(5)
2023-05-02 来源:飞速影视
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化宣发为独立IP载体,《在吗卡吗说话呀》用强时效性、高匹配度的内容,实现了节目本身、整个平台项目、艺人、用户的多方共赢。
开启综艺新模式
把“未来”交到年轻人手上
作为行业领先的头部平台,腾讯视频一直以来都积极推进综艺领域的模式创新,不断推出新品类内容产品。此前腾讯视频打造的直播互动综艺《鹅宅好时光》,通过与明星交流互动的形式为大众缓解了宅家期间的紧张压力,得到年轻用户的高度认可,在社交媒体上也获得了超高的话题热度与讨论量。
《鹅宅好时光》试水成功之后,《在吗卡吗说话呀》将这种模式进行了固定与延展,一方面延续了“真直播、强互动”的基因,有效激发了年轻群体的观看和参与热情;另一方面,节目对接青年文化,采用更加符合年轻人口味的新玩法,让用户不再是直播综艺的观看者,而是沉浸其中的创作者、互动社交的参与者;另外,节目也构建了一个创新化直播社交场,实时呈现个体的意见和群体的决定,一站式满足了用户表达、社交、参与内容创作等多元化深层需求。
年轻人是视频网站最庞大的用户群体,是综艺节目的核心受众,近年来,腾讯视频在综艺领域的创新也不断吸引年轻用户的关注。可以预见的是,未来采用直播形态、跨屏互动玩法的节目会越来越多。而像《在吗卡吗说话呀》这个节目一样符合年轻用户喜好、能够满足其消费大量空闲时间和社交需求的综艺,将会是视频网站争夺用户的利器。
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作者 | 刘翠翠
编辑 | 杨倪
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