跨屏互动、公屏社交，《在玛卡吗说话呀》让年轻人玩转直播综艺(4)

将IP宣发变成IP
用内容为内容赋能
如今平台之间的角力，不再只是内容本身的竞争，更考验整个项目的运作能力。而宣发作为必不可少的前端配置，在观众目光变得更加集中的时代，其重要性也不断提升。作为首个集剧综宣发于一体的独立IP，《在吗卡吗说话呀》为腾讯视频全平台的大量通告资源搭建了一条整合对接通道，实现了用内容为内容赋能。
一档节目要为内容提供驱动力，首先需要具备强时效性。《在吗卡吗说话呀》围绕实时热点、热门IP、特别企划等主题邀请众多艺人加入直播行列，直播日期与项目进程高度重叠。比如在《创造营2020》教练团成员鹿晗生日当天，第二期节目特别上线，自带热点；更与4月21日的《创造营2020》云发布会形成传播合力，对项目起到极大的推进作用。

其次，节目与不同项目之间也需要有内容层的高匹配度。比如为教练团设置了《创造营2020》冷知识问答，教练们举手抢答，除积分最高者都需要为网友送出福利。今年学员中有多少人是过肩长发？多少人是单眼皮？有几个《创造101》“复读生”？这些在社交媒体上被网友高度关注和广泛议论的问题，在趣味十足的游戏中得到了官方解答。

此外，《在吗卡吗说话呀》还充分借助艺人号召力和影响力，在互动中增强明星与粉丝的关联，从不同角度引发观众对正片的好奇心，从而提高节目自身的关注度。直播完成第一个部分后，有网友在弹幕上提问鹿晗，有没有可能看到你在节目里跳女团舞？鹿晗答道：“有这个可能性吧，但是没有这个必要。”该话题迅速登上微博热搜第一，不断发酵为《创造营2020》造势。