跨屏互动、公屏社交,《在玛卡吗说话呀》让年轻人玩转直播综艺(4)
2023-05-02 来源:飞速影视
将IP宣发变成IP
用内容为内容赋能
如今平台之间的角力,不再只是内容本身的竞争,更考验整个项目的运作能力。而宣发作为必不可少的前端配置,在观众目光变得更加集中的时代,其重要性也不断提升。作为首个集剧综宣发于一体的独立IP,《在吗卡吗说话呀》为腾讯视频全平台的大量通告资源搭建了一条整合对接通道,实现了用内容为内容赋能。
一档节目要为内容提供驱动力,首先需要具备强时效性。《在吗卡吗说话呀》围绕实时热点、热门IP、特别企划等主题邀请众多艺人加入直播行列,直播日期与项目进程高度重叠。比如在《创造营2020》教练团成员鹿晗生日当天,第二期节目特别上线,自带热点;更与4月21日的《创造营2020》云发布会形成传播合力,对项目起到极大的推进作用。
![跨屏互动、公屏社交,《在玛卡吗说话呀》让年轻人玩转直播综艺](http://fs.qqfile.top/re/aHR0cHM6Ly9waWNzNC5iYWlkdS5jb20vZmVlZC84YzEwMDFlOTM5MDEyMTNmY2M1NjY2YmIwYWE4YjhkNzJlMmU5NWMxLmpwZWdAZl9hdXRvP3Rva2VuPTM4YzUzYWJjZDk3ZTk0OWQ1YjkxNjI0YjdmMzYyYWZk0)
其次,节目与不同项目之间也需要有内容层的高匹配度。比如为教练团设置了《创造营2020》冷知识问答,教练们举手抢答,除积分最高者都需要为网友送出福利。今年学员中有多少人是过肩长发?多少人是单眼皮?有几个《创造101》“复读生”?这些在社交媒体上被网友高度关注和广泛议论的问题,在趣味十足的游戏中得到了官方解答。
![跨屏互动、公屏社交,《在玛卡吗说话呀》让年轻人玩转直播综艺](/images/loading.gif)
此外,《在吗卡吗说话呀》还充分借助艺人号召力和影响力,在互动中增强明星与粉丝的关联,从不同角度引发观众对正片的好奇心,从而提高节目自身的关注度。直播完成第一个部分后,有网友在弹幕上提问鹿晗,有没有可能看到你在节目里跳女团舞?鹿晗答道:“有这个可能性吧,但是没有这个必要。”该话题迅速登上微博热搜第一,不断发酵为《创造营2020》造势。
本站仅为学习交流之用,所有视频和图片均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,本网站只提供web页面服务,并不提供资源存储,也不参与录制、上传
若本站收录的节目无意侵犯了贵司版权,请发邮件(我们会在3个工作日内删除侵权内容,谢谢。)
www.fs94.org-飞速影视 粤ICP备74369512号