脱口秀的生意经：爆款综艺播放88亿次，1个剧场半年服务近3万人

文丨创业最前线，作者丨付艳翠，编辑丨冯羽
“有的男人那么普通，却那么自信”——凭此金句，脱口秀演员杨笠一朝扬名。
有人认为她的段子简直就是说出了女性的心声，吸引了不少粉丝。也有人认为她的段子涉及性别歧视，争议背后，黑粉也随之而来。
上月，英特尔请杨笠代言广告再次引发争议。一些男性网友表示，杨笠没资格担任“以男性用户为主”的英特尔产品宣传者，随即，英特尔下架了与杨笠相关的广告内容。此举一出就引发了女性用户的不满，双方在网上展开了激烈“骂战”。
不得不说，听完杨笠的段子，不管你是怒了还是爽了，抛开争议回归到脱口秀行业上来看，都说明2021年脱口秀成功出圈了。
最直观的是线上综艺的火爆。《吐槽大会》和《脱口秀大会》的总播放量分别高达88亿次和40亿 次。
线下“开放麦”的风口似乎也已经到来。笑果文化透露，其2018年上线的小程序包含演出信息查询、订单购票、演员上台报名等功能，目前用户规模已达百万级。去年7月入驻上海新天地广场的笑果工厂，到去年年底，已经举办了超过200场商业演出，上座率达99%，剧场自然客流量超过10万人次。
如今，笑果文化在脱口秀本行之外，也在持续探索商业边界，比如与腾讯、阿里、滴滴、OPPO、京东、支付宝、美团等品牌实现跨界合作。
种种迹象表明，脱口秀的商业之路似乎正在走出新的可能。但作为舶来品，国内的脱口秀还处于早期阶段，还在“摸着石头过河”的脱口秀市场，能否成为大众娱乐生活里的习惯？

1、不再神秘的脱口秀

脱口秀行业去年的业绩确实喜人。
据笑果文化透露，线上大型网综《吐槽大会》累计88亿人次观看，《脱口秀大会》三季总播放量超过40亿，豆瓣评分8.1。《周六夜现场》（SNL）首次落地中国，累计12亿人次观看。
受到线上脱口秀节目的吸引，越来越多的消费者开始关注脱口秀，愿意走到线下去体验“说话”的魅力。
两个月前的某个周末，在北京工作的95后张悦就是被《吐槽大会》《脱口秀大会》吸引、对线下开放麦好奇，从而买票体验的消费者之一。