京东迎来“徐雷时代”
2023-05-02 来源:飞速影视
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“我也是没有想到,京东除了卖东西,还开始进军脱口秀行业”,拿着话筒的李诞打趣地说道,站在一旁的京东零售集团CEO徐雷,依旧穿着一套潮牌的牛仔外套,手扶话筒杆,脖子上挂的GORO"S印第安风格“羽毛叶子”银饰项链,还是他前几个月接受媒体采访时戴的那套。
距离双十一不足满月,各家电商平台正积极备战,“誓师大会”一轮接一轮地开,优惠券一波接一波地撒;但这一次,京东将“誓师大会”搬到了《脱口秀大会》的现场,主讲人也从各业务线经理,变成了脱口秀演员和京东一线的采销、快递小哥。
网友直呼:京东还能这样。
变化不止于一次脱口秀大会,自徐雷“接棒”京东以来,这是他面对的第三场双十一,近两年时间里,京东经历过“至暗时刻”,也正在走入“光明峡谷”。
徐雷执掌下的京东,变化发生在点点滴滴,贴近短视频潮流、贴近年轻人喜好(脱口秀),而在此之下,京东业绩节节向好,创下历史新高。
或许,京东正在开创另一个时代。
蝶变
两年前的京东,业绩是惨淡的。
彼时,刘强东“东窗事发”,在外界普遍认为“电商没有机会”的情况下,拼多多从下沉市场崛起,以淘宝直播、快手为代表的直播电商亦蔚然成风,电商赛道依然有亮光。
反观京东,从2015Q1到2018Q2,京东的活跃用户数由1.05亿攀升至3.14亿,规模一路走高,但到2018年第三季度,京东活跃用户为3.05亿,环比净减少900万人,一直到2019年一季度,这一数字始终没有超过3.14亿。
电商格局嬗变,京东需要苏醒。
2018年7月,接替刘强东,集团CMO徐雷出任首届京东商城轮值CEO;2019年1月,徐雷首度以CEO身份在京东商城年会亮相;同月,京东商城升级为京东零售集团,徐雷出任零售集团CEO。
变局由此开始。直播电商崛起、下沉市场成兵家必争之地,这意味着在不同地域和场景,依然存在广袤的流量水源;基于此,过往缺乏文娱及社交生态布局的京东,亟需广泛攫取流量。
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