京东迎来“徐雷时代”

“我也是没有想到，京东除了卖东西，还开始进军脱口秀行业”，拿着话筒的李诞打趣地说道，站在一旁的京东零售集团CEO徐雷，依旧穿着一套潮牌的牛仔外套，手扶话筒杆，脖子上挂的GORO"S印第安风格“羽毛叶子”银饰项链，还是他前几个月接受媒体采访时戴的那套。
距离双十一不足满月，各家电商平台正积极备战，“誓师大会”一轮接一轮地开，优惠券一波接一波地撒；但这一次，京东将“誓师大会”搬到了《脱口秀大会》的现场，主讲人也从各业务线经理，变成了脱口秀演员和京东一线的采销、快递小哥。
网友直呼：京东还能这样。
变化不止于一次脱口秀大会，自徐雷“接棒”京东以来，这是他面对的第三场双十一，近两年时间里，京东经历过“至暗时刻”，也正在走入“光明峡谷”。
徐雷执掌下的京东，变化发生在点点滴滴，贴近短视频潮流、贴近年轻人喜好（脱口秀），而在此之下，京东业绩节节向好，创下历史新高。
或许，京东正在开创另一个时代。
蝶变
两年前的京东，业绩是惨淡的。
彼时，刘强东“东窗事发”，在外界普遍认为“电商没有机会”的情况下，拼多多从下沉市场崛起，以淘宝直播、快手为代表的直播电商亦蔚然成风，电商赛道依然有亮光。
反观京东，从2015Q1到2018Q2，京东的活跃用户数由1.05亿攀升至3.14亿，规模一路走高，但到2018年第三季度，京东活跃用户为3.05亿，环比净减少900万人，一直到2019年一季度，这一数字始终没有超过3.14亿。
电商格局嬗变，京东需要苏醒。
2018年7月，接替刘强东，集团CMO徐雷出任首届京东商城轮值CEO；2019年1月，徐雷首度以CEO身份在京东商城年会亮相；同月，京东商城升级为京东零售集团，徐雷出任零售集团CEO。
变局由此开始。直播电商崛起、下沉市场成兵家必争之地，这意味着在不同地域和场景，依然存在广袤的流量水源；基于此，过往缺乏文娱及社交生态布局的京东，亟需广泛攫取流量。