京东为什么用脱口秀引爆双11？大众喜欢“李雪琴式”购物狂欢

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者蔡宇丹
已经连续举办了11年的双11，今年该怎么玩？这是电商大平台年年要答的考题，每年答案还不能一样，咋办？
10月19日，京东选择和脱口秀大会合作，引爆2020京东11.11全球热爱季。为什么在2020年需要一场脱口秀大会讲“京东的故事”，去引爆一场全民购物节？

双11最大悬念：GDP增速恢复到3.2%，内需消费会全面恢复吗？
19日，国家统计局公布了三季度GDP数据，初步核算三季度GDP同比增长4.9%。二季度国内GDP增速已经恢复到3.2%，经济率先迈入恢复通道。
在这个罕见利好下，中国被BBC称为“2020年全球主要经济体中唯一实现正增长的主要经济体”。
中国的内需消费潜力到底多大？今年“十一”黄金周成绩单显示，中秋加国庆一共8天假期，游客恢复到去年八成，旅游收入恢复到七成。那么，今年这个双11又将迎来一场测试，今年双11最大的悬念恐怕不是交易额刷新记录，而是消费能否全面恢复？
这样一个背景下，京东选择《脱口秀大会》这个综艺节目引爆2020京东11.11全球热爱季。
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《脱口秀大会》是什么？
在综艺节目竞争非常激烈的情况下，《脱口秀大会》每一集都能保持上亿播放量。
喜欢脱口秀的都是俗人吗？
连国内著名商业咨询顾问刘润都忍不住写到，“《脱口秀大会。第三季》的总决赛，笑到想哭。搞得这个普通的周三，像过年一年。”“什么？你还没看？答应我：加完班，赶紧回去看。”
已经过了流量红利驱动增长的电商大平台，现在用一个上亿流量的综艺节目引爆一个全民购物狂欢节，有点像用“火箭助推器”去点燃人们剁手的加速度。
网友总结《脱口秀大会》成功的秘诀——“选手们的话太戳心了，无论是男性还是女性，穷人还是富人，都能‘精准打击’”。