京东为什么用脱口秀引爆双11?大众喜欢“李雪琴式”购物狂欢(3)
2023-05-02 来源:飞速影视
好好说话,说老百姓听得懂的话。这是脱口秀的成功之道。同样,电商平台怎么讲故事,怎么讲老百姓爱听听得懂的故事,这一次,被李雪琴攀亲戚的王志强“碰瓷”成功了。
我们为什么喜欢李雪琴?我们又喜欢什么样的购物狂欢节?(小标题)
最终,李雪琴成了这次京东脱口秀大会的“爆梗王”。
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为什么是李雪琴?
还是招牌式的笑,还是招牌式的捏话筒架的动作,一口铁岭大碴子话。
被网络评论称为“拥有菜市场大妈的气质,明明是牛人,天生一副熊样”的李雪琴,1995年出生,辽宁省高考状元,北大新闻传播专业毕业,在纽约留过学,妥妥的学霸。
2020年7月,李雪琴参加《脱口秀大会》,彻底出圈。完全没说过脱口秀,却一路闯关,在《脱口秀大会第三季》中获得第5名,能不牛吗?
北大毕业,却“喜欢当一个快乐的傻子”。
徐雷在现场说,选李雪琴为本场“爆梗王”的理由之一是,“我夫人最喜欢李雪琴”。
李雪琴不光被总裁夫人喜欢,也是很多年轻人喜欢的类型。在知乎上,“我们为什么都喜欢李雪琴?”是一个热门话题,知乎热帖揭示了李雪琴被喜欢的原因:活得真实快乐——
“一个实诚的女孩,性情中人”“最近心烦,但只要看到李雪琴,就会莫名地笑起来”。
那么,全民购物狂欢节是什么?这就是京东办这场脱口秀大会想说的话,我们就想办一场简单、快乐的购物节,就像何广智在现场说的,“真正想给你优惠的,不搞那么复杂。”
这些脱口秀演员用吐槽的方式,给出了双11的底层逻辑:双11本质就是给消费者提供优质服务的,搞那么多花头干什么!
怎么把何广智们的消费潜力挖出来?
何广智给自己贴的标签是“月薪1500元的脱口秀演员”,自诩现在已经“挣到钱了”,但双11最关注的还是价格。
月薪1500元是什么概念?今年全国两会上,李克强总理说,中国还有6亿人每个月收入仅1000元。
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