营销观察｜京东办了场双11版脱口秀大会，“拿钱办事”的李诞很开心

脱口秀已不仅仅是一种娱乐方式了，它成了很多平台和名人宣布重要决定的绝佳舞台。
罗永浩用一场脱口秀，讲述了自己“真还传”的辛酸经历，宣传效果不亚于一场发布会。10月19日，京东也用一场别开生面的脱口秀开启了今年的双11狂欢节。
正如李诞一贯对待商业化的态度，这场京东冠名的《脱口秀大会3.5季》是笑果文化在商业化上的又一次尝试。同样的赛制，同样的竞演形式，一众脱口秀演员像参加正式《脱口秀大会》一样讲着“命题作文”，不同的是，这次他们将自己的幽默运用到了“商业”表演中，帮京东完成了一个双11定制版的《脱口秀大会》。
节目很多人都看了，没有想象中的尴尬，没有过分的商业广告输出，就连京东派出的快递、采销以及客服小哥小妹都超水平发挥，单从现场效果看，这场定制化表演不亚于此前任何一期《脱口秀大会》。当然在点评环节，也少不了京东零售集团CEO徐雷和副总裁韩瑞对本次双11京东举措的介绍。
很多脱口秀演员甚至奉献了超越参赛时的表演水准，比如之前发挥极度不稳定的House以及备受煎熬的脱口秀前浪Rock，以至于李诞在录制现场都不得不调侃“还是钱来的管用”。
发布会结束后的社交媒体上，很多人都在讨论这次合作，在很多人看来，这样的传播效果要远好于此前硬邦邦式的PPT讲解。
一个出钱，一个出力；一个找到了新的营销路径，一个找到了新的商业化出路，京东与笑果文化的这次合作，怎么看都是双赢的结果。
也想变活泼的京东
每年的双11都是各家电商平台在营销层面“刺刀见红”的时刻，谁能在营销上先声夺人，在销售表现上就已经赢了一半。
从早前赞助各大综艺、铺天盖地的铺设线下广告，再到后来习以为常的双11晚会，每一年电商平台都在寻求着创新，这一次京东盯上了脱口秀。
在这场定制化脱口秀开始前，很多人担心京东出了钱，脱口秀会不会演变成大型广告现场。实际证明，大家想多了，这场表演中不但没有浓烈的商业吹捧，反倒对商业宣传保持了很大的克制。
“有钱了的”何广智吐槽双11的营销套路，“满几千块钱便宜5块钱，这不叫优惠，叫幽默”，并调侃自己这次双11想买几件时尚的衣服，要进军时尚界，恰到好处的对应了今年在奢侈品业务上取得长足进步的京东；