营销观察｜京东办了场双11版脱口秀大会，“拿钱办事”的李诞很开心(3)

脱口秀商业化还能怎么玩？
这不是笑果文化第一次承接商业定制化的演出，在去年双11前夕，笑果与苏宁也有过类似的尝试，不过与这次的大阵仗相比，无论是赞助金额还是演出阵容，去年都低调很多。
在这次合作中我们看到了笑果文化作为一家内容公司的坚持和原则——没有因为“恰钱”而丢失掉节目应有的水准。甚至在很多人看来，几位京东的内部员工之所以能第一次登台就表演的恰到好处，背后也有笑果专业能力过硬的编剧能力的支撑。
在京东这场双11版脱口秀大会结束后的一天，“天猫双11脱口秀开放麦”的视频也开始在朋友圈传播，视频中李雪琴同样通过段子在传递着对双11的吐槽。脱口秀演员，甚至这种形式，正被越来越广泛的接受。
不过在媒体眼中脱口秀演员很多仍是“月入1500”的苦逼底层；是住宝山区，出地铁站还要走几公里的漂荡青年。虽然近些年随着脱口秀的火爆，脱口秀演员的生存现状开始好转，但如何更好的商业化仍然是这个行业面临的困境。
李诞和他的笑果文化的确为行业趟出了一条路。除了季度性的综艺节目、定期的线下演出和个别顶流演员的专场，他们也在积极的寻求更多的变现方式。
比如直播。据镜像娱乐统计，3月以来，笑果文化旗下脱口秀演员已有超过60场直播，覆盖B站、快手、抖音、今日头条等长、短视频平台，以QQ音乐为代表的音乐平台、以克拉克拉为代表的直播平台。每位脱口秀演员一周直播1~2次，李诞、呼兰这样的知名脱口秀演员频次更高。
尤其是李诞，在抖音，他一个半小时的“欢乐DOU包袱”直播就收到106.6万音浪，折合人民币约10.6万元。前不久他又加入了直播带货的行列。

李诞与罗永浩带货直播截图
或许是脱口秀行业在国内的生存太过艰难，对于商业化，李诞从没有表现出厌烦，甚至毫不避讳。他对金主的“阿谀”、对金钱的偏好，无论是在节目中还是在多次的媒体报道中，都体现的淋漓尽致。