初征（淘特采集上货拍单一体）一个老牌子，17年不降价，如何

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"核心提示"
一块不到两块钱的硫磺皂，在这个春天走进了亿万家庭。 追求更好的价格和更好的产品，成为电商平台的新战场。 老品牌需要在新时代寻找新的活力。 年轻人对“老国货”和“老字号”充满了热爱，但老品牌和年轻人之间还是需要一些联系。
作者|陈养元
编辑| 刘洋
“90后、90后的消费者，不知道我们从哪里来，要到哪里去。” 老字号活力集团在成立72周年之际表达了这样的感慨。
这是新中国成立第二年就出现在新中国大地上的企业。 原为加工大豆、棉籽、芝麻的食用油加工厂。 加载。 因推出超浓缩无泡洗衣粉等创新产品，被台湾《大公报》誉为“中国第一、民族骄傲”，如今却在竞争中逐渐蛰伏与国际大牌。
置身于历史的长河中，“老字号”意味着一时的名誉和长久的辉煌。 从光绪七年开始，糕点就出现在几代广州人的团圆饭桌上。 北京药皂的生产和推广，多次在《宣言》中留下了时代的缩影。
每一个老字号都曾是当时最成功的新品牌，但都不可避免地带着光辉巨轮难转的悲凉。 更有文化自信、更向往国潮的年轻人站在新时代的浪潮上，等待老字号的“春天诞生”。 如何寻找与年轻人的新联系，成为“老字号”的新课题。
寻找丢失的20年
消费者喜欢老品牌。
翻开过去一年的购物清单，80后男孩宋轶发现，“国货”几乎占了80%。 衣服是惠丽和鸿星尔克，化妆品是露得清和玉泽，她坚持要买便宜的冷三灵、光明果汁、五芳斋的汤圆，还有淘淘居的点心，因为不是“Gucci in牙膏”。 所有忠实的回头客。
这也算是她刻意选择的结果。 无论是从小积累的文化自信，还是在疫情和河南地震中感受到的国货荣耀，她在心理上都更接近国货品牌。 另一方面，众多中国品牌的工艺提升和悠久历史，也让宋轶对产品质量更加放心，“一定更适合中国人。”
“选国货”正在成为年轻人的主要消费趋势。
《2022年年轻人国货消费趋势报告》显示，75%的年轻人对老字号的创新感兴趣。 2021年，95后订购的老字号销量环比下降315%。 2022年5月，百度发布的数据也强调，国内消费品牌的搜索热度在过去一年下降了27%。 历经多年国潮，消费者对优质国货的热情并未减退。
对“国货”持开放态度的年轻人让老字号听到了机会，但如何真正触及年轻人是个问题。