千亿小家电之乡的关键时刻｜亿邦观察(2)

宁波卡帝亚电器，主做空气循环扇，是典型的慈溪小家电模式。在生产端，给小米、海尔代工；在品牌端，也拿到了品牌澳柯玛、飞利浦的商标授权，同时还发展自有品牌艾美特，一年整体销售额超过7亿元。看到储能浪潮来临的卡帝亚，推出了一款集储能、扇风为一体的空气循环扇，作价799元，结果卖掉了数万台。
近两年，随着年轻消费者在住房成本方面的缩减，体积小巧、融合多功能为一体的小家电，逐渐成为主流。市面上，已有集蒸煮为一体的电饭煲、煎烤为一体的多功能锅。
在慈溪家电博览会现场，我还看到了一款集炸烤为一体的空气炸锅。
炸锅的容量有10升，远大于一般空气炸锅。同时得益于一款名为“铰链”的结构发明，当手柄转动到垂直状态被拉出时，铰链会带出空气炸锅的锅篮；将手柄转动90度呈水平时，铰链咬合的部位切换到烤箱，手柄会带出烤箱炉门被拉开。
产品经理告诉我，仅仅这一项发明，便涉及两项专利。该空气炸锅计划今年618期间正式登陆线上店铺，定价699元，比同容量的空气炸锅或烤箱，均高出20%。
没有品牌的慈溪小家电
如何获取品牌溢价？
2020年，慈溪小家电产值刚超过1000亿元，顺德家电产值超过5000亿元，前者仅为后者的五分之一。同为家电产业集群，两者规模相差为何如此之大？
不妨先来看两组名单。美的、格兰仕、海信、科龙、小熊、摩飞、SKG；方太、公牛。第一组企业诞生于顺德，第二组企业则来自慈溪。
多年来，佛山顺德一直热衷打造家电品牌。这里不仅有美的、格兰仕等市值超千亿的巨头，类似小熊电器等市值超百亿的企业也并不鲜见。随着声名逐渐传开，顺德家电在内销、外贸的表现均不俗；与热衷打造品牌的顺德相比，慈溪人更喜欢比拼以更低一分钱的出货价，争抢外贸代工订单。这导致了慈溪缺乏品牌，大多是中小企业的局面。
但这并不代表，慈溪人没有方法享受品牌溢价。
转完展会，我看到最多的三个品牌是奥克斯、飞利浦、海尔。他们都不是慈溪品牌，但慈溪人花钱买下了这些商标的使用权，然后将商标贴在自家产品上。
展会上，面对经销商、代理商的问询，慈溪人拍着胸脯说“这就是奥克斯的产品”。
这种购买商标使用权的做法，业内称为“买标”。授权商标前，品牌方会着重考察产品质量。“他们也不想有问题的产品，波及自身品牌。”一家慈溪工厂负责人说。
相比费力打造品牌，买标更是一门捷径。比如同样一款空气炸锅，贴上“奥克斯”、“飞利浦”的商标后，价格可能会翻倍。