昔日“鞋王”又玩跨界,6年输光400亿,还嫌自己不够浪?(2)
2023-05-02 来源:飞速影视
举火烧天,红遍大江南北
80年代末,林天福在福建晋江创立贵人鸟公司,一直从事阿迪、耐克等大品牌代加工生意。
时间久了,林天福逐渐发觉品牌的重要性,代加工,加工的越好,人家品牌越靓,莫不如自己也弄个品牌,洋人能做的,咱也能做。
于是,便放弃了代加工生意,做起了自己的品牌。
当时的林天福敏锐地意识到,宣传对于品牌的重要性,决定在宣传上一定要比别人出彩。
一同出生在福建晋江的品牌安踏,请乒乓球冠军孔令辉做代言,他就请全民偶像刘德华做代言。
别人发传单宣传,他直接和电视节目合作发短信宣传,同时还整天东奔西跑为贵人鸟拉各种赞助。
终于天道酬勤,2008年,贵人鸟通过与北京奥运会的合作和宣传,成功打入全国人民视野。
一时间公司名声大噪,几年间全国贵人鸟门店从1800多家扩大到了5000多家。
2014年又锦上添花,成功登陆上交所,成为A股市场第一家,也是唯一一家运动品牌股,市值一度飚到400亿。
而同时期的李宁、361度、安踏等运动品牌市值均不到100亿,被贵人鸟甩开好几个身位,贵人鸟就此上位中国“鞋王”,奠定了市场地位,轰轰烈烈地打下了江山。
前途无量之际,本应该小心谨慎,才能保持住辉煌。
可贵人鸟却应了那句古话“打江山容易,守江山难。”
接下来的几年时间里,贵人鸟彻底迷失了自我。
鞋王玩沉浸式跨界,400亿输光成老赖
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