即刻回归背后：铁打的社交赛道，流水的小众App

当社交再度成为互联网风口，要调性还是要规模是社交App不得不做的抉择。6月17日，恢复上架一周的“即刻”，在苹果免费社交榜单中排名47位，而在回归当天即刻的位次曾冲至前十名。用户对“复出”的即刻仍然评价各异，有的庆祝即刻回归，有的因核心功能不再而失望。
其实，这种小众社交App“昙花一现”的情况并不罕见，远到语音社交工具“Peach”，图片社交软件“Zepeto”，再到去年的即时通讯App“子弹短信”都难逃过气的命运，看似出圈的知乎也一直走不出专业性丧失的质疑。较电商、生活服务类产品而言，社交产品的黏性和用户需求更强，是近两年来大小互联网企业都觊觎的赛道，但社交产品也是看似简单实则门槛极高、最难颠覆对手和自我的互联网垂直领域之一。

褒贬不一的复出
“亲爱的各位即友，即刻App现已可在各大应用市场搜索下载，欢迎回家。”截至北京商报记者发稿，即刻官方微博的这条“复出”微博下已经有1656个评论，1733个转发，获2960个点赞。
即刻诞生于2015年，是一个聚集年轻同好的社区。2019年7月12日，即刻团队称“即日起我们将进行技术升级，升级期间即刻App端和Web端暂时无法使用，请大家开启即刻的通知权限，升级完成后我们会在第一时间通知大家”。
此后，即刻不光呼吁用户在即刻官方微博下回复即刻ID，以便即友相认，还在杭州、广州、北京等多座城市举行线下即友交流会，并上线即刻替代性App“jellow”来维系与用户的关系。
对于老用户而言，即刻回归是6月的礼物，毕竟作为一款曾经日活过百万，估值超1.5亿美元的App,即刻拥有一批忠实用户，而且经历了关停333天又重新上线，这几乎是互联网App未曾有过的历史。
正是因为百味杂陈，即刻创始人叶锡东在产品重新上线后公开表示，“让所有的同事跟着我委屈了一年，让所有的用户在不告而别后等了一年。没想到做了这么多年的即刻，最后要把微博当树洞”。