《乐高大电影2》票房不高,但乐高玩具一直在赚钱(3)
2023-05-02 来源:飞速影视
《乐高大电影2》
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《乐高幻影忍者大电影》
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“LEGO”一词来自丹麦语“LEg GOdt”,意为“play well”(玩得快乐),在拉丁语中意为“组合在一起”。乐高的乐趣在于其近乎无限的组合可能。看似简单的乐高积木,有超过9.15亿种玩法。所以尽管定价不菲,但乐高依然被不同年龄层的人们爱不释手,激发出了无数人的妙想和巧思。这些小小的塑料积木块令乐高从一个制造积木的公司,变成一个横跨电影、电视、游戏等行业的庞大玩具帝国。除了品牌本身的无穷创造力,乐高的成功还得益于懂得依托流行文化的影响力,跨行业将品牌文化渗入到生活中的每一个角落。
今年2月,位于王府井的北京首家乐高品牌旗舰店开业,融合了众多别具匠心的设计元素和沉浸式玩乐体验,也收获了每日的高流量顾客。从生产积木的小作坊到横跨全产业的乐高帝国,乐高早已不仅仅是一家玩具公司。然而3月22日上映的《乐高大电影2》不仅在北美收获一般,在国内也遭遇了与前作相同的“水土不服”,上映10天票房仅约为1700万元。
从与影视IP合作衍生品到2014年与华纳合作出品《乐高大电影》,将玩具影视化为乐高带来了巨大收益,那么相关的乐高玩具电影今后会是乐高的营销重点吗?老牌玩具公司要转型电影公司吗?
乐高产业布局
全行业跨界营销,紧抓流行
早在2010年,乐高就与华纳影业及旗下的华纳互动娱乐达成了合作关系,拍摄了一系列乐高主题的动画电影。同时乐高从原本自己创造故事产品线,转而与《辛普森家庭》《忍者神龟》等其他知名IP合作。2014年上映的《乐高大电影》也是在这些合作的经验基础之上完成的,通过这些合作,电影也逐渐成为乐高品牌价值中重要的一部分。
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