《乐高大电影2》票房不高，但乐高玩具一直在赚钱(7)

为了宣传2014年的《乐高大电影》，乐高于2014和2015年推出了共计18款套装。然而衍生品授权带给乐高的并非全部是好处，过分倚赖外部IP导致了严重后果。而没有《星战》或者《哈利·波特》系列电影上映的年份，缺少时效热度影片映衬，也导致电影衍生产品销量大幅下滑。其实在2003年，乐高集团就出现历史上最大规模的亏损，产品销量同比下降30%，2004年更是面临约14亿丹麦克朗（2.25亿美元）的财务赤字。
作为乐高品牌的自然延伸，乐高的消费主力依然是孩子，其电影制造也要符合其对儿童教育的理念。乐高在剧本层面是否能够突破局限，依然值得期待。与华纳等影视公司的合作给乐高带来了巨大收益，但不难看出乐高对电影还是保持保守态度，未来保护品牌价值和拓展以玩具为主的业务线依然是乐高的重点。
采写/新京报记者 李妍