《乐高大电影2》票房不高，但乐高玩具一直在赚钱(4)

2013年，乐高联合华纳兄弟影业宣布旗下未来三款新游戏将会启用新生的自有品牌 “Chima”，并于2014年2月登陆了苹果应用商店，攻占成年人市场。乐高蝙蝠侠、乐高漫威超级英雄、乐高指环王、乐高哈利·波特等IP合作，为乐高迷们带来了新的乐趣。在过去的十年中，它们为华纳兄弟互动娱乐，包括IP游戏在内的这块业务带来了大约1.65亿美元的收益。
从电影到艺术品，再到社交媒体营销，乐高早已玩转了内容营销的各种技巧，这也是为什么很多人会把乐高称为一个优秀的媒体公司，不仅仅是玩具而已。
与华纳合作
互动双赢
2009年，当时的华纳美籍华裔制片人Dan Lin带着两位编剧来到乐高总部表达了拍摄乐高大电影的合作意向。那时每年20%-25%的增长率让乐高不必太在意电影带来的额外商机，直到华纳以相对创新的内容策划打动了乐高决策层：放弃乐高玩具已有的故事，双方从零开始设计剧情，用一部能吸引所有年龄层观众的乐高电影，帮助玩具产品突破年龄段（5-12岁）。
乐高首席营销官茱莉娅·戈尔丁在一次接受采访时曾说，“与华纳兄弟合作，秘诀在于我们双方都允许对方做自己真正擅长的事情”，乐高的设计师创造人物，华纳则负责制作动画。因此两部大电影中，乐高团队主要都是从事设计和模型制作环节的工作。2014年《乐高大电影》上映4个月后，乐高玩具半年销售额增长了11%，首次超过美泰。2014年乐高全年销售额约合43.5亿美元，成为全球第一大玩具制造商，这也是59年来玩具巨头美泰首次被超越。《乐高大电影》以6000万美元的制作成本收获全球4.69亿美元票房，也让华纳从中获益匪浅。
同时乐高电影也让IP有了新的生命力。乐高组件的通用性和自带萌感，让好莱坞大片的经典角色与乐高玩具产生了奇妙的化学反应，制造出一个梦想中的乐高电影世界，用乐高小人演绎新的原创剧情和人物设定，将一个儿童玩具升华到收藏品的行列，为这个老IP带来了不少新粉，使其取得了前所未有的商业成功。
借助乐高玩具的巨大影响力，乐高电影有了票房保障，而乐高电影又反向带动玩具的销量，开发新的乐高产品线。这对于乐高和华纳是突破性的双赢。
乐高电影系列
从一鸣惊人到逐渐褪去新鲜感
《乐高大电影》
2014年上映的《乐高大电影》讲述了一个普通乐高建筑师艾米特，被错当成了创意大师而加入进一支抵抗组织，与一位巫师一起，力图阻止乐高世界商业总统，用强力胶凝固世界的阴险计划。