《青春有你》为青春作脚注背后,爱奇艺如何布局娱乐生态版图?

2023-05-02 来源:飞速影视
《青春有你》作为爱奇艺开年的青年励志综艺,从播出后就热度不断,不仅微博话题达到82.5亿阅读量和4009.8万讨论度,在豆瓣、知乎、百度等平台的影响力也在不断扩大。
训练生们在舞台上肆意挥洒汗水,尽显青春朝气的同时,以“助力青春、激励成长”为核心价值的IP营销矩阵,也在不断裂变扩大,从内容制作到品牌衍生,以“青春”为名,爱奇艺不断使节目的商业价值实现几何增长。
“青春”之外的多维衍生
衍生节目作为流量新宠,已经成为了头部综艺的标配,其碎片化、病毒性的传播特质,能够更好地帮助综艺节目实现跨屏传播,增加多重曝光的机会,开辟正片之外的“第二空间”。
以《青春有你》训练生为主体,爱奇艺打造了配套的衍生综艺矩阵,全方位、立体化地展现每个选手身上的性格色彩。
周播的衍生综艺《青春有新番》,将正片中的未播片段、训练生导师采访以及游戏环节,穿插剪辑呈现给观众,揭秘节目之外的幕后趣事;周六上档的《青春艺能学院》,以“艺能感”为主题,回归单纯校园环境,邀请训练生组队完成培训挑战,比起正片更具有故事性和场景感, 给观众呈现出了训练生有待发掘的闪光点。

《青春有你》为青春作脚注背后,爱奇艺如何布局娱乐生态版图?


与此同时,在“竖屏”即将成为未来趋势的当下,爱奇艺也一马当先拥有“竖屏化思维”,不断满足着用户的多元化需求。爱奇艺配套开发的衍生竖屏微综艺《心动百秒》,练习生需要配合现场各种道具、音乐让自己的心跳速度在2分钟的时间内达到百秒。
竖屏的沉浸感不仅可以增进训练生和粉丝之间的情感互动,简短的时长更有利于碎片化传播。同时竖屏综艺的VIP会员专享,可以有效的拉动会员增长,养成长期付费习惯。
粉丝在当下已经成为了节目商业价值的助推器,爱奇艺泡泡社区作为特色粉丝社区,粉丝可参与话题讨论,通过青春榜助力自己喜爱的训练生,训练生也可以通过唱歌、读绕口令、说家乡话等方式支付“节目组的邮费”获取粉丝写给自己的信件。在这种情感的双向互动中,可以有效地增强粉丝粘性,满足粉丝的情感寄托,更是可以活跃线上社区,发掘潜在用户市场。
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