《青春有你》为青春作脚注背后，爱奇艺如何布局娱乐生态版图？(3)

如此精准的营销投放，缘于《青春有你》对品牌调性和目标人群的把控，无论是节目的主要受众还是真果粒等赞助品牌的核心用户，其年龄段都主要集中在90后、00后的年轻群体，在传统的营销方式失势之后，年轻化、互动式的整合营销成为了新的发展趋势。
依托头部网综，爱奇艺如何打造IP全产业生态链？
依托头部综艺的影响力，激活整个IP产业链条，爱奇艺在网综IP商业运营和生态布局上的能力，在近几年已经越发成熟。
在2018年热播的音乐综艺《中国新说唱》中，独家冠名商vivo手机在节目中的深度植入无处不在，周汤豪在创作《说唱日报》歌词中就提及了品牌主，与瓜子二手车、美团外卖也进行了深入合作，例如选手30秒表演环节中美团外卖的标语出现，正好契合了说唱的快和美团外卖的便捷属性。
同时围绕节目IP爱奇艺也开发了配套衍生品，衍生综艺《陪你看说唱》，选手和大咖以专业的角度点评节目；衍生的帽子、T恤等符合说唱文化的潮品在天猫等旗舰店售卖；热门选手在LIVEHOUSE巡演的刺猬现场，更是开启了厂牌式的艺人经济模式。

而在《热血街舞团》中，爱奇艺进一步升级，不仅开发了VIP会员专享的剧情升级版节目，更是通过手指舞，软骨舞等病毒传播，与短视频平台实现深度传播合作；在IP衍生品开发上，爱奇艺打造了“HBDC”潮牌、并开启IP衍生授权业务，实现了9大选手代言，包括美宝莲、周大福、New Era等一众知名品牌，覆盖了年轻人喜欢的潮流品类。
这就不难看出，围绕广告合作、会员付费、IP衍生授权业务等板块，爱奇艺已经建立起了一个可循环的IP生态产业链。顶级综艺团队锤炼优质内容，平台口碑吸引优质品牌主，围绕IP进行营销发酵，商业力量再度反哺平台，几年下来，爱奇艺的综艺IP生态版图已经日趋清晰。
更重要的是，围绕综艺IP的大生态版图一旦建立，对于整个综艺市场和视频网站的未来发展都具有重要意义，作为行业的先行者，爱奇艺已经走在了前列。