《青春有你》为青春作脚注背后，爱奇艺如何布局娱乐生态版图？(2)

通过《青春有你》的传播联动，爱奇艺所打造的综艺衍生模式在不断升级进化，逐步构建起庞大的价值链条，从中可以看出，爱奇艺对于网综IP的开发模式正日渐成熟。
多元变现模式，年轻化营销成新亮点
网生综艺的快速进化更迭，不仅为用户提供了更具有选择性的娱乐体验，更是为广告主的营销传播提供了更多的可能性。在《青春有你》中品牌主不再是“冷冰冰”的场外围观，而是在节目中无处不在，深入到训练生的训练和生活之中。
多元的变现模式，使得品牌与节目发生“关系”，不是局限在没有感情的生硬植入，而是价值观一致的双向赋能。《青春有你》的口号“越努力越优秀”不仅只存在于节目之中，而是融入到品牌传播的各个途径里。
例如为选手加油的助力值就成为重要环节，蒙牛真果粒作为唯一助力冠名商，开通了品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”小程序，在小程序内，可以设置“摇一摇”、“助粒”、“福粒社”等多重功能，让粉丝不仅可以为训练生助力，还可以参与抽奖，赢得录制门票、手机、牛奶等实物福利。

《青春有你》每期节目结束时的固定环节“个人福利时间”，是训练生手拿真果粒，讲述自己的个人技能，这种小剧场一般的演绎方式，将“青春助力”与品牌价值实现了完美融合；而训练生拥有福利广告时间，是通过粉丝的努力参与才能解锁，在这个过程中，让粉丝从接收者变成参与者，开辟了全新的互动式的营销模式。
实现情感寄托是用户与品牌之间的强关联模式，引发粉丝的情感共振是《青春有你》品牌营销的核心。联合赞助商网易考拉，通过粉丝助力值，可以实现品牌APP的二度下载和传播，而网易考拉电商平台的属性，更是能让训练生有效地进行“带货”。
粉丝的情感寄托需要物质载体，当粉丝对于训练生的喜爱升级到购买力层面，“Get同款”成为了最好的共情方式。《青春有你》联合NEW BALANCE的微博短视频，播放次数达到45.4W，而训练生同款鞋在旗舰店月销量达到1783双。