火遍全球的冰雪奇缘IP，究竟有什么魔力？(4)

长线布局让《冰雪奇缘》深入人心
为什么《冰雪奇缘》的IP火了？
首先要得益于迪士尼自主开发的一条完备的IP产业链。
该公司在开发IP时首先以动画角色IP为核心竞争力，并涉足于影视娱乐、媒体网络、乐园度假、消费品和互动娱乐五大业务，开发时严格遵循“电影-电视电台-衍生产品-迪士尼乐园”的完整产业链。立足于此，迪士尼以“娱乐循环”的概念，构建出一套独有的赢利模式。
例如在线上产品方面，迪士尼2014年上线了一款冰雪奇缘主题的手游——《冰雪奇缘：冰纷乐》，在当年成为美国Apple store手游排行榜top10；

2015年，短片《冰雪奇缘：生日惊喜》，成为真人版《灰姑娘》做随片宣传；

此外，爱莎和安娜两位公主成功入驻迪士尼拍摄的《童话镇》第三季和第四季；