火遍全球的冰雪奇缘IP，究竟有什么魔力？(6)

女孩们喜欢看《冰雪奇缘》是因为崇尚勇敢和自强，而爱莎这个角色则是勇敢和坚强的人格化内容，电影《冰雪奇缘》则是勇敢的人格化表达。
第二是IP的强附着力，因为《冰雪奇缘》的产品有关美妆、服饰、图书、亲子，和用户息息相关，又存在着一定的价值，所以大家会一直都关注这个IP；
第三是节奏掌控，时隔六年，《冰雪奇缘》IP依旧保持热度，也由于生产方通过有节奏、有主题的内容输出（包括线上内容与线下活动）以增加曝光度，维持IP热度。
11月19日，距离《冰雪奇缘2》上映还有三天，迪士尼又释出一款主题高跟鞋，#冰雪奇缘同款鞋#立刻上了微博热搜话题，不少网友评论“太好看了，请赶快出链接。”

而淘宝旗舰店也已全面上线《冰雪奇缘2》的周边，并把店铺封面换成了电影海报。

在续集上映前夕推出多种同主题周边，既为电影造势，又能靠商品再收集一波销量，迪士尼对于营销节奏的把控也非常精准。
《冰雪奇缘2》目前烂番茄度达到84%，但第一部的烂番茄指数90%，豆瓣近45万人打出8.3分，很显然第二部当下的口碑低于前作。