火遍全球的冰雪奇缘IP，究竟有什么魔力？(5)

迪士尼依靠其强大的IP长线运作能力，将旗下拥有的IP打造成一个个毫无违和感的IP矩阵，同时也在线下品牌中跨界“联谊”。
在线下发力乐高、玩偶等少年儿童的IP衍生品之外，也利用IP与各大品牌（如资生堂、威等）合作开辟美妆、服饰市场，由于公主IP光环，“冰雪奇缘”IP受到更多女性青睐。

在乐园活动方面，除了打造迪士尼公园的“冰雪奇缘”主题区，又开展了音乐剧、文化展等活动，有了儿童与家长的大力支持，《冰雪奇缘》不断抢占线下市场。

由于《冰雪奇缘》的火爆，迪士尼的授权业务、零售业务都在持续的增长。
而从运营利润上来看，迪士尼在2014年增长了22%，而2015年增长了29%，在一年中11.12亿美金暴涨到了17.52亿美元，这说明《冰雪奇缘》让迪士尼从零售商手里赚到了比以往更多的钱，带来更多议价能力。
如何打造具有时代意义商业符号
让IP永葆青春？
犀牛君将从三个方面总结《冰雪奇缘》IP成功的启示录。
第一是IP具有人格的独特魅力：爱莎公主和安娜公主代表了勇敢自新的新一代公主，比起迪士尼早期需要男性拯救的白雪公主、灰姑娘，他们可以改变自己的命运，甚至是拯救国家。
比如在第一部中，爱莎靠着自己的智慧和勇气当上阿伦戴尔的女王，也成为广大女性和未成年女孩的榜样。