成为知名品牌的引爆点(2)

那么所有传播阈值低于0.3的用户看到这个消息都会主动去传播，比如内行用户（0.2），一定会奔走相告。而泛用户（0.6）哪看得懂，体会不到那种心情，就不会去传播，边缘用户（0.8）还会觉得，内行用户（0.2）到处安利是疯了吗？
大家明白这个道理了吗？如果不明白可以多看几遍，引爆点的传播原理就是如此了，根据不同传播阈值的用户尽可能高的设计阈值，就更容易打造爆品，形成品牌。
02 如何设计引爆点？
设计引爆点的原理已经明了，是设计足够高的传播阈值。做过小红书种草的同学会有一个感触，颜值高的产品更容易被传播。
我们在打造网红产品时，颜值高是第一个要过的关卡。小红书的用户是精致女生居多，喜欢好看的事物，她们的传播阈值很简单：就是高颜值。
如果你们的产品打的是男性用户，高颜值有用吗？效果估计会差很多，因为男性的传播阈值不在颜值上，你看PS5设计的好看与否重要吗，我们汉子关心的只是这个东西能带动多大的游戏，有哪些游戏可以玩。
以餐饮为例，如何设计引爆点呢？
餐饮品牌的引爆点设计相对来说比较简单，因为经常外出就餐，乐于打卡拍照的用户受众和小红书受众很接近，尤其是最近出的网红餐饮品牌，都是颜值巨高的。不管是店面设计还是出品设计，一个比一个好看，至于吃的口感嘛。等这些小姐姐拍完照，菜都凉了，能好吃到哪里去？
所以对于餐饮来讲，高颜值的传播阈值等于0.6，也就是你把菜品设计的高大上些，除了边缘用户，其他到店消费的顾客，基本上都会拍照传播。
能抓住四个层级的用户（传播员、内行、忠实用户、泛用户）已经很不错了，会比普通的餐饮品牌日子好过的多，起码不缺流量了。
如果想好上加好，让边缘用户（0.8）也加入到传播行列，要如何做呢？单靠颜值是不行的，就像我这个泛用户，再好看的菜品我都不会拍照发圈的，我的传播阈值可是相当高的。
可以从文化和逼格上入手，高颜值的产品并不少，有文化和逼格的高颜值产品却不多。如果是一个有浓郁文化沉淀或者人均消费2万的门店，我还是会考虑拍照分享的。
浓郁文化比如器皿配上《富春山居图》那样的典故，搞几张名贵的名人字画作为镇店之宝，传播阈值一下子拉高了不少，能主动传播的人群也扩大了很多，引爆点自然而然就出现了。
以快消品为例，如何设置引爆点呢？
快消品的范围很广，来举一个具体的例子：比如辣条，这种低价的东西，几乎很少人吃个辣条还发朋友圈吧？主要原因是产品的传播阈值太低，0.1都不到，完全没有分享的欲望。